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專訪艾睿鉑亞太區(qū)汽車負(fù)責(zé)人戴加輝:需求的盡快釋放有利于市場恢復(fù)

2022-04-29 13:49:53 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21財(cái)經(jīng)APP 彭蘇平

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 彭蘇平 上海報(bào)道

近期,受疫情及多地防疫政策的影響,處于增長中的汽車市場被按下暫停鍵。

銷售端,來自乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,今年4月前三周的日均零售銷量僅為2.7萬輛,同比下降39%;生產(chǎn)端,此前東北、長三角兩大重要汽車生產(chǎn)基地先后停工停產(chǎn),整體產(chǎn)量也不太樂觀。

今年汽車市場會如何表現(xiàn)?業(yè)內(nèi)對生產(chǎn)經(jīng)營又有哪些新的思考?日前,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家專訪了咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)駐上海董事總經(jīng)理兼亞太區(qū)汽車和工業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴加輝,他分享了自己對未來市場走勢的一些判斷,以及對企業(yè)供應(yīng)鏈管理的一些建議。 

戴加輝擁有超過25年的工業(yè)和咨詢經(jīng)驗(yàn)。在艾睿鉑,他重點(diǎn)負(fù)責(zé)為汽車、制造業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品和科技行業(yè)的企業(yè)制定業(yè)務(wù)增長策略及轉(zhuǎn)型計(jì)劃。在加入艾睿鉑之前,他曾在上海擔(dān)任福特汽車亞太區(qū)商業(yè)戰(zhàn)略副總裁,更早之前,他亦曾任職于貝恩公司(Bain & Company)與科爾尼管理咨詢公司(A.T.Kearney),擔(dān)任駐上海合伙人。

戴加輝認(rèn)為,疫情及防疫政策在一定程度上帶來了被壓抑的汽車消費(fèi)需求,疫情退卻后,壓抑的需求被釋放,他仍看好中國汽車市場的表現(xiàn)。但這需要盡快實(shí)現(xiàn),如果現(xiàn)在的情況持續(xù)幾個(gè)月,“整體經(jīng)濟(jì)健康狀況的下降將抑制汽車銷售,無論有多少被壓抑的需求。”

在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理方面,戴加輝也表示,在當(dāng)前形勢下,各國車企都在嘗試調(diào)整自己原來的策略,例如重新考慮對全球供應(yīng)鏈的態(tài)度,轉(zhuǎn)而加快“近岸采購”,再例如改善自己與供應(yīng)商的關(guān)系,兼顧成本與合作,等等。 

在疫情的沖擊之下,中國面向全球的汽車供應(yīng)鏈面臨被替代的風(fēng)險(xiǎn)。不過戴加輝指出,隨著中國市場的成熟,產(chǎn)品制造的附加值會不斷上調(diào),中國的汽車產(chǎn)業(yè)也會迎來轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。

以下是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道(下稱《21世紀(jì)》)與戴加輝的對話內(nèi)容(有刪節(jié)):

需求的盡快釋放有利于市場恢復(fù)

《21世紀(jì)》:嚴(yán)格的防疫政策使得上海很多汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)停工停產(chǎn),近期又陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。據(jù)您的了解,當(dāng)前上海汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況如何?

戴加輝:對于上海的生產(chǎn)情況我沒有更具體的信息,因?yàn)槊刻於荚谧兓2贿^我確實(shí)知道,許多試圖重啟和產(chǎn)能爬坡的工廠都面臨著員工需要隔離才能返回工廠的挑戰(zhàn)。此外,卡車司機(jī)在通過各種流程和檢查站為上海工廠服務(wù)并再次離開時(shí)遇到了各種挑戰(zhàn),這阻礙了工廠中零部件的供應(yīng),限制了有效生產(chǎn)能力。

《21世紀(jì)》:一個(gè)月左右的停工停產(chǎn),您預(yù)計(jì)會對汽車行業(yè)的數(shù)據(jù)帶來多大的影響?

戴加輝:有些商品必須在(有)需求時(shí)及時(shí)消費(fèi),例如食物。如果你現(xiàn)在不買食物,你將來也不會買雙倍的食物。但汽車是耐用品,如果今天的需求沒有得到滿足,需求不一定會消失。 如果有人今天想買車,但買不到,他們以后可能還會想買。因此,如果有一兩個(gè)月的車輛供應(yīng)量減少(因?yàn)橄M(fèi)者無法前往4S店),則可能存在被壓抑的需求,在之后得到充足供應(yīng)時(shí)可以滿足。這就是2009年金融危機(jī)期間和2020年第一波疫情期間發(fā)生的情況。危機(jī)消退后,消費(fèi)者在接下來幾個(gè)月內(nèi)購買了更多汽車,直到所有被壓抑的需求都得到滿足。但是,如果嚴(yán)厲的防疫舉措繼續(xù)持續(xù)數(shù)月以上,則有可能對今年汽車銷量和整體經(jīng)濟(jì)的影響很大。 

《21世紀(jì)》:記得您在2020年的時(shí)候曾相對看好中國市場,當(dāng)時(shí)疫情剛剛出現(xiàn),您判斷中國會比中國以外的國家率先恢復(fù),事實(shí)最后也和您判斷的一樣。這一次,您認(rèn)為中國汽車市場何時(shí)能夠恢復(fù)?

戴加輝:隨著每個(gè)月各地Omicron爆發(fā)和相關(guān)的嚴(yán)格防疫政策,恢復(fù)會需要更長的時(shí)間。 如果危機(jī)只持續(xù)短短幾個(gè)月,我對汽車產(chǎn)銷將復(fù)蘇持樂觀態(tài)度。然而,如果長于這個(gè)時(shí)間,整體經(jīng)濟(jì)健康狀況的下降將抑制汽車銷售,無論有多少被壓抑的需求。 

《21世紀(jì)》:在這次疫情的沖擊之下,電動(dòng)汽車能否延續(xù)之前的飛速增長勢頭? 

戴加輝:衡量汽車總銷量中的百分比,電動(dòng)汽車今年將繼續(xù)保持其市場份額的增長趨勢。 這種情況可能會持續(xù)下去,盡管電動(dòng)汽車的總銷量將取決于整體市場的健康狀況。

《21世紀(jì)》:今年是中國汽車制造業(yè)股比放開的一年,有部分外資車企已經(jīng)做好準(zhǔn)備在今年增加他們在中國合資公司中的股份占比,您認(rèn)為當(dāng)前的市場形勢會否影響到他們的計(jì)劃?

戴加輝:相信當(dāng)前整體疫情和經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性,會讓企業(yè)對業(yè)務(wù)做出重大改變時(shí)更加謹(jǐn)慎。待形勢明朗后,我預(yù)計(jì)許多外國公司將對各種合資結(jié)構(gòu)選擇進(jìn)行戰(zhàn)略評估。

全球車企調(diào)整供應(yīng)鏈管理

《21世紀(jì)》:這次疫情之下,中國的汽車供應(yīng)鏈遭受了很大的沖擊。常有車企和供應(yīng)商的高層表示,汽車的供應(yīng)鏈?zhǔn)?quot;脆弱"的。車企可以采取哪些措施來增加供應(yīng)鏈的韌性?

戴加輝:伴隨著地緣政治動(dòng)蕩、疫情、半導(dǎo)體和其他原材料短缺的挑戰(zhàn),高度全球化和“準(zhǔn)時(shí)制”的汽車供應(yīng)鏈最近變得極其難以管理。領(lǐng)先的公司已經(jīng)開始重新考慮他們對全球供應(yīng)鏈的態(tài)度。一些公司加快了“近岸采購”,修改了庫存管理(的標(biāo)準(zhǔn))以增加戰(zhàn)略安全庫存,采用人工智能方法進(jìn)行供需預(yù)測,進(jìn)行了“靈活性設(shè)計(jì)”,以允許根據(jù)供應(yīng)情況使用不同的組件。

《21世紀(jì)》:在汽車研發(fā)、生產(chǎn)的過程中,培養(yǎng)二供、三供是業(yè)內(nèi)之前普遍提到的做法,這種做法在實(shí)際中應(yīng)用的情況如何?一款車型能否在開發(fā)的時(shí)候,就將絕大多數(shù)零部件適配兩三個(gè)供應(yīng)商?這是否會在很大程度上增加車型的開發(fā)難度?

戴加輝:為每個(gè)組件選擇多少供應(yīng)商通常涉及平衡供應(yīng)商技術(shù)差異與供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn),以及希望獲得對供應(yīng)商價(jià)格制約的作用。許多汽車公司正在向更多冗余供應(yīng)商發(fā)展。有的車企其實(shí)覺得冗余的供應(yīng)商太多,現(xiàn)在中國的供應(yīng)基礎(chǔ)已經(jīng)成熟,可以減少以節(jié)省供應(yīng)商管理的工作量。

《21世紀(jì)》:我聽說,在這次防疫過程中,長安福特的南京工廠表現(xiàn)得很不錯(cuò),生產(chǎn)運(yùn)營比其他一些友商維持得要好,您之前有在福特工作的經(jīng)歷,能否從這個(gè)角度試著分析一下,福特為什么可以在同樣的外部條件下表現(xiàn)更好?

戴加輝:我不會對特定公司發(fā)表評論,以避免可能的客戶利益沖突或保密問題。不過,總的來說,擁有預(yù)先計(jì)劃好的危機(jī)手冊和靈活的供應(yīng)鏈管理實(shí)踐的汽車制造商往往會在這些充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期做得更好。

《21世紀(jì)》:您認(rèn)為車企應(yīng)當(dāng)如何管理自己的供應(yīng)鏈,如何處理自己與供應(yīng)商的關(guān)系?歐美或日韓等地的車企有哪些經(jīng)驗(yàn)可以提供給中國的車企們參考?

戴加輝:從歷史上看,在管理供應(yīng)商方面存在兩個(gè)極端:許多西方汽車制造商與供應(yīng)商存在敵對關(guān)系,不斷對他們施加降低成本的壓力,日本和韓國的汽車制造商往往與供應(yīng)商保持密切關(guān)系,在許多情況下涉及相互持股,這有助于在新產(chǎn)品開發(fā)和高質(zhì)量(提升)方面進(jìn)行強(qiáng)有力的協(xié)作,但通常不會導(dǎo)致成本領(lǐng)先。隨著時(shí)間的推移,大多數(shù)處于任一極端的公司都會向這個(gè)范圍的中間方向發(fā)展。中國也發(fā)生了同樣的事情。

《21世紀(jì)》:中國汽車供應(yīng)鏈在疫情的沖擊之下面臨被替代的風(fēng)險(xiǎn)。您對中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有什么建議?

戴加輝:事實(shí)上,面對地緣政治、疫情和成本上升等挑戰(zhàn),許多公司都在尋找中國供應(yīng)鏈的替代者,包括東歐、東南亞和墨西哥等。隨著中國市場的成熟,產(chǎn)品制造的附加值自然需要不斷上調(diào)定位。中國的未來當(dāng)然不在于其先前作為低成本制造基地的角色,而是作為更高技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)鍵參與者,例如在電動(dòng)化和智能汽車領(lǐng)域等。