21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹實習生李萌北京報道

隨著LVMH打響奢侈品集團一季度財報的“第一槍”，愛馬仕、開云上周也相繼發(fā)布2022年第一季度的財務數(shù)據(jù)。

“增長強勁”成三大奢侈品集團財報高頻詞。LVMH、開云、愛馬仕在一季度均斬獲了三成左右的收入增長。今年第一季度，LVMH收入180億歐元，開云收入49.6億歐元，愛馬仕收入28億歐元。

不過，春季以來受疫情影響波動的中國市場，則直接左右了整個亞太地區(qū)的市場表現(xiàn)，使得各集團亞太地區(qū)收入增幅較之去年同期大幅縮減。 

整體收入漲幅約30%

LVMH、開云、愛馬仕在今年一季度均斬獲了三成左右的收入增長。財報顯示，LVMH一季度收入180億歐元，與2021年同期相比增長了29%，有機收入增長為23%；開云一季度收入49.6億歐元，同比增長27%，可比收入增長21%；愛馬仕一季度收入28億歐元，按當前匯率計算增長33%，按不變匯率計算增長27%。“良好開局”“勢頭強勁”在各集團的財報中頻繁出現(xiàn)。

按業(yè)務板塊來看，LVMH一季度除葡萄酒和烈酒業(yè)務外，均實現(xiàn)兩位數(shù)的有機收入增長，開云旗下所有公司、愛馬仕旗下所有業(yè)務都在本季度達成了兩位數(shù)增長。

時尚皮革是LVMH一季度增速最快的業(yè)務，有機收入增長達30%，業(yè)務收入91億歐元，占據(jù)了一季度集團收入的半壁江山，集團旗下核心品牌LV、Dior在2022開年表現(xiàn)良好，第二梯隊的Fendi、Celine增長同樣穩(wěn)健。精品零售收入30億歐元，增速達24%，僅次于時尚皮革。手表和珠寶收入23億歐元，有機增長19%，蒂芙尼一季度在美國市場勢頭強勁。香水和化妝品收入19億歐元，有機增長17%。增長最緩慢的葡萄酒和烈酒業(yè)務受供應緊張影響，收入16億歐元，有機增長僅2%。

開云的“當家花旦”Gucci一季度收入25.9億歐元，同比增長19.5%，在集團收入中占據(jù)55%。Gucci在西歐市場風頭尤盛，大漲71%，而亞太區(qū)則是唯一沒有取得增長的市場，一季度下跌了6%。Saint Laurent延續(xù)了上年度的優(yōu)異表現(xiàn)，收入大增43%達7.4億歐元，在所有品牌中發(fā)展勢頭最為迅猛，在西歐和北美分別斬獲100%與77%的大幅增長。Bottega Veneta同比增長20.8%至4億歐元，Balenciaga、Alexander McQueen所在的其他業(yè)務增長35.5%至9.7億歐元。開云眼鏡板塊在本季度增長高達60.5%，Gucci和Cartier貢獻顯著，Lindberg的合并也是重要原因。

愛馬仕在核心的皮革鞍具板塊斬獲12億歐元，但受制于有限的產(chǎn)能，增速為16%，不僅不及其競爭對手，在集團自身各業(yè)務板塊增速對比中也排名倒數(shù)。為提高生產(chǎn)能力，擺脫產(chǎn)能制約，愛馬仕近期宣布將在法國新建兩個生產(chǎn)車間，預計分別于2025年和2026年開業(yè)。集團成衣和配飾業(yè)務表現(xiàn)良好，大漲44%，收入7.1億歐元；絲綢和紡織品業(yè)務收入2億歐元，增長27%；香水和美容業(yè)務收入1.2億歐元，增長18%。一季度愛馬仕漲幅最快的是手表業(yè)務，增速達62%，收入1.3億歐元，新推出的Arceau Le temps voyageur手表在3月底日內(nèi)瓦鐘展上取得了熱烈反響。家居用品和珠寶系列的成功推動其他業(yè)務增長37%，收入達3.3億歐元。

分地區(qū)來看，一季度，三集團在歐美市場均斬獲了大幅增長。在除法國外的歐洲地區(qū)，LVMH實現(xiàn)45%的收入增幅，愛馬仕增長44%，開云西歐市場增長達75%。北美市場同樣表現(xiàn)優(yōu)秀，愛馬仕一季度收入增長達54%，LVMH、開云分別增長26%、42%。而亞太地區(qū)雖然仍是最主要的收入來源，各集團的收入增幅卻均出現(xiàn)不同程度的下滑。在日本以外的亞太地區(qū)，LVMH收入增幅由去年同期的86%銳減至8%，開云由去年同期的83%縮減至0%，愛馬仕則由94%縮減至20%，3月以來中國多點散發(fā)的疫情是重要因素。

中國市場影響巨頭亞太業(yè)績

春季疫情影響下的中國市場萎縮對整個亞太區(qū)業(yè)績影響頗大。由數(shù)據(jù)可知，上年同期，中國奢侈品市場的強勁表現(xiàn)給各集團亞太地區(qū)貢獻了極為亮眼的業(yè)績增幅，而在今年，中國國內(nèi)市場受疫情震蕩收縮，整個亞太區(qū)收入增速隨即大幅度縮水，可見中國已成為驅(qū)動奢侈品集團亞太地區(qū)增長的核心引擎。

4月18日，國家統(tǒng)計局公布的一季度社會消費品數(shù)據(jù)顯示，一季度社會消費品零售總額108659億元，同比增長3.3%。具體到時尚相關品類，服裝、鞋帽、針紡織品類一季度同比下跌0.9%，化妝品類同比增長1.8%，金銀珠寶類同比增長7.6%。而到了3月份，社會消費品零售總額34233億元，同比下降3.5%，服裝、化妝品與金銀珠寶類分別下跌12.7%， 6.3%和17.9%。

開云集團和愛馬仕集團均在財報公布后的電話會議中透露，一季度中國市場開年表現(xiàn)非常好，尤其是在春節(jié)期間，本季度業(yè)績主要是受到3月以來疫情封控閉店的影響。開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix表示，新一輪的疫情限制政策導致門店關閉是造成該季度收入縮減的重要原因，尤其是在位居主要奢侈品市場之一的上海，而物流和交通方面的限制也造成了一定影響。但對于3月中國市場具體的下滑數(shù)據(jù)，各集團并沒有給出明確的答案，LVMH集團僅對3月中國業(yè)務下滑50%的傳聞予以否認。但Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli日前曾在采訪中表示，過去15天內(nèi)Prada在中國有50%以上的門店因疫情因素關閉。

盡管3月份的疫情對銷售有一定影響，但奢侈品巨頭們普遍仍對中國市場Q2及未來表現(xiàn)持樂觀預期，在“中國市場基本面良好”上達成了共識。LVMH 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony、開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix均預測在疫情形勢得到緩解后，中國市場將迎來反彈回升，愛馬仕集團財務執(zhí)行副總裁 Eric du Halgouet也表達了集團對上海門店重新開業(yè)的信心。但Jean-Marc Duplaix也提到本次疫情可能比去年夏天觀察到的更加嚴重，因為“交通方面的一些限制”，而且中國消費者的情緒也可能受到疫情影響。

樂觀預期的表現(xiàn)在于，各集團并沒有停止在中國開拓的步伐。今年1月，內(nèi)地新一家LV最高級別門店——路易威登之家在成都遠洋太古里開業(yè)，這是中國內(nèi)地第三家路易威登之家，此前的兩家分別位于上海恒隆和北京國貿(mào)。相較于普通的LV精品店，路易威登之家不僅僅承擔零售功能，還傳播著品牌的歷史文化與生活方式。而3月底，愛馬仕鄭州新店剛剛開業(yè)，這是愛馬仕在內(nèi)地的第26家門店，也是其位于河南省的首店。

2022年，愛馬仕還計劃在中國內(nèi)地新開兩家店，一家在上海前灘太古里，另一家在武漢恒隆。位于貴陽的貴州首家奢侈品購物中心Lavant荔星中心也于近日官宣，據(jù)悉已引入LV、GUCCI、Cartier、BVLGARI、PIAGET、IWC等品牌。在深耕消費力強大的一線城市外，向新一線及二線省會城市下沉，正成為奢侈品集團在中國挖掘增長的新方向。

貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年，中國奢侈品消費達4710億元，較2019年翻倍。經(jīng)歷了疫情期間爆發(fā)性的兩年增長后，貝恩預計2022年中國境內(nèi)奢侈品市場增長將更加溫和。要客研究院在《2020-2021中國奢侈品報告》中也指出，2022年中國奢侈品市場將繼續(xù)保持高速增長，但是增速較前兩年會進一步放緩，并回歸理性，要客預測2022年中國奢侈品市場增速將不超過25%。