21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹實(shí)習(xí)生李萌北京報(bào)道

 作為開春后第一個(gè)假期，清明小長(zhǎng)假素來是踏青出游的高峰。

在線旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，出行日期4月1日至4月6日的機(jī)票，經(jīng)濟(jì)艙平均支付價(jià)格為546元，同比去年下降近2成，今年清明假期機(jī)票為近三年最低價(jià)格。CAPSE發(fā)布的《2022年4月旅客出行意愿指數(shù)（TWI）分析報(bào)告》也顯示，今年4月旅客出行意愿比3月顯著下降，防疫相關(guān)政策是旅客不出行主因。

3月30日，在文化和旅游部2022年第一季度例行新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)李曉勇重申嚴(yán)格實(shí)施跨省旅游經(jīng)營(yíng)"熔斷"機(jī)制，要求清明假期將要出行的游客朋友不要前往中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游。

不過硬幣的另一面，低出行意愿下，清明小長(zhǎng)假仍有不少亮點(diǎn)待挖掘。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道盤整攜程、同程、去哪兒、途家民宿等平臺(tái)的清明出游報(bào)告，發(fā)現(xiàn)本地游、周邊游成今年清明市場(chǎng)主力，賞花踏青游備受游客青睞，不少小眾旅游地?zé)岫扰噬鞑柯糜纬墒袌?chǎng)一大亮點(diǎn)。更重要的是，機(jī)票、酒店等產(chǎn)品價(jià)格較往年呈下降趨勢(shì)，不少民宿低至百元“白菜價(jià)”，今年清明或成近3年來“性價(jià)比”最高小長(zhǎng)假。

本地出游占主流賞花露營(yíng)熱度高

疫情影響下，有出行計(jì)劃的游客更傾向于選擇本地或周邊短途出行。去哪兒清明酒店同城訂單占比一半以上，同程旅行清明小長(zhǎng)假期間的酒店訂單中本地訂單占比超過60%。省內(nèi)出行也迎來小高峰，截至3月28日的火車票預(yù)售情況表明，清明期間鐵路省內(nèi)出行游客占比達(dá)75%，同比2021年清明省內(nèi)出行占比增長(zhǎng)超兩成。攜程平臺(tái)上本省景區(qū)門票、度假酒店等旅游訂單占比過六成，途家民宿的省內(nèi)訂單占比高達(dá)7成以上，本省住客成為民宿主要客源。

大城市周邊的精品酒店與民宿關(guān)注度也在走高，同程數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間本地周邊游熱門城市TOP10分別為：廣州、重慶、北京、成都、西安、昆明、蘇州、武漢、長(zhǎng)沙、杭州。上海受本輪疫情影響未能上榜。得益于周邊游的熱度，部分城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比有所增加。近郊旅行訂單量攀升，去哪兒度假訂單中，近郊旅游訂單較去年同期實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。

同時(shí)，隨著部分地區(qū)近期疫情緩和，消費(fèi)者被壓抑的旅行熱情得到釋放，“反彈游”迅速帶動(dòng)了周邊區(qū)域的升溫。

3月21日深圳宣布多區(qū)恢復(fù)社會(huì)生產(chǎn)生活秩序后的當(dāng)周，深圳用戶清明假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上周提升718%，帶動(dòng)周邊游訂單較前一周提升48%，溢出效應(yīng)明顯。

由點(diǎn)及面，大灣區(qū)中，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)的特征。南京、南昌于上周五宣布病例清零后，周末兩天周邊游訂單環(huán)比均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

根據(jù)近年來用戶“清明節(jié)當(dāng)天下單”占比不斷升高的趨勢(shì)，“反彈游”在特定地區(qū)的勢(shì)能，或?qū)⒂谇迕鞴?jié)期間得到進(jìn)一步的顯現(xiàn)。

清明正值四月初春，季節(jié)性顯著的賞花游、踏青游備受青睞。婺源的油菜花、伊犁的杏花、林芝的桃花、畢節(jié)的杜鵑花主景區(qū)紛紛登上去哪兒熱榜。

各大城市及郊區(qū)的公園、植物園也把握這一春季出游熱點(diǎn)，推出專為清明設(shè)計(jì)的踏青路線。北京門頭溝區(qū)、密云區(qū)文旅局先后推出了多條清明踏青游主題線路，?？谖穆镁忠册槍?duì)清明小長(zhǎng)假市場(chǎng)推出了20多條主題線路，方便游客清明出游。

隨著露營(yíng)踏青這一新的出游方式逐漸走向主流，部分露營(yíng)公園清明門票銷量同比去年增長(zhǎng)了2倍以上。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年清明節(jié)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍；其中“一南（廣東）一北（北京）”露營(yíng)最熱，廣東露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相比春節(jié)期間增長(zhǎng)2倍。包含山野、自然、綠地元素的精致露營(yíng)，成為出游新的熱門之選。

小眾目的地受青睞西部市場(chǎng)成亮點(diǎn)

大城市熱度依舊，“人少景美”的小眾目的地也吸引了不少游客的目光。

同程旅行數(shù)據(jù)表明，清明小長(zhǎng)假前夕，永州、樂山、衡陽(yáng)、眉山、宜昌、瀘州、黔南、汕頭、揭陽(yáng)和臺(tái)州旅游關(guān)注度呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為黑馬目的地。永州的零陵古城和上甘塘村，樂山的桫欏大峽谷和硝洞，都是年輕游客打卡的熱門景點(diǎn)。

去哪兒數(shù)據(jù)以同比酒店預(yù)訂間量增幅統(tǒng)計(jì)，西雙版納、伊犁、林芝、畢節(jié)、喀什、哈密、大理、麗江、黔西南、阿勒泰成熱度躥升最快的城市。遠(yuǎn)離城市擁擠與喧囂，前往小眾目的地品嘗特色美食，感受獨(dú)特人文風(fēng)情成游客度假新趨勢(shì)。

根據(jù)熱度城市名單不難看出，由于受本輪疫情影響較小，西部地區(qū)在今年清明成為游客出行新選。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長(zhǎng)假，西部旅游訂單總量占到了東部旅游的67%，而2021年這個(gè)數(shù)字只有33%——東西部旅游市場(chǎng)的差距大幅縮??；從整體訂單量的同比恢復(fù)來看，西部旅游的恢復(fù)也領(lǐng)先東部旅游近20%，屬于本次清明出行中受沖擊最小的區(qū)域旅游市場(chǎng)。

從住宿預(yù)訂熱度來看，西部城市優(yōu)勢(shì)也非常顯著。攜程全國(guó)清明出行住宿預(yù)訂熱度增幅榜TOP10城市為：德陽(yáng)、瀘州、婁底、達(dá)州、廣安、株洲、遂寧、內(nèi)江、廣元、南充，其中八座西部城市榜上有名。途家民宿同比去年同期預(yù)訂量增幅來看，阿勒泰成民宿預(yù)訂量增幅最高地區(qū)，四川的遂寧、廣安、德陽(yáng)、攀枝花等增幅也較高。西部旅游市場(chǎng)成為2022年清明的一大亮點(diǎn)。

而對(duì)于局部疫情較嚴(yán)重?zé)o法出行的游客而言，云上踏青賞花則成為其替代選項(xiàng)，跟隨向?qū)А霸朴嗡暮！笔艿接慰蜌g迎。

攜程于今年啟動(dòng)寶藏向?qū)D鑒計(jì)劃，通過直播、短視頻等形式，將本來只能在線下體驗(yàn)到的歷史講解、特色體驗(yàn)等通過攜程及外部?jī)?nèi)容平臺(tái)進(jìn)行分享。數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前一周，相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已經(jīng)超過上月同期200%。「花樣踏青季」、「住進(jìn)春日·賞花季」等主題直播間熱度環(huán)比上周提升170%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，跟著向?qū)г坡糜蔚挠^眾主要來自華東區(qū)域。預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)匾咔榻Y(jié)束后，這一地區(qū)的觀眾將成為本地直播相關(guān)旅游產(chǎn)品的主要客群。

機(jī)票住宿價(jià)格走低個(gè)性化住宿產(chǎn)品受年輕人歡迎

春季，疫情多點(diǎn)反撲給旅游市場(chǎng)帶來一定震蕩，今年清明，各類旅行產(chǎn)品價(jià)格都是近年來小長(zhǎng)假的低點(diǎn)。

同程數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假期間機(jī)票均價(jià)較去年同期下降近4成，為近3年最低點(diǎn)。小長(zhǎng)假期間廣州飛往成都的機(jī)票均價(jià)僅285元，北京飛往杭州的機(jī)票均價(jià)僅為229元，而去年同期這兩條航線機(jī)票均價(jià)分別為906元和496元。城市周邊度假酒店的價(jià)格也較去年同期下降3成左右。

民宿價(jià)格同樣呈現(xiàn)了下降走勢(shì)。途家數(shù)據(jù)表明，相比今年春節(jié)期間，各大熱門城市的清明民宿預(yù)訂均價(jià)都有30%-50%的下浮，部分高端民宿出現(xiàn)了百元房間，民宿平均預(yù)訂價(jià)格較去年下降18%，今年可能是“最值”清明。住宿主推“性價(jià)比”，對(duì)游客吸引力增加，起到了對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)。

清明小長(zhǎng)假期間，部分鄉(xiāng)村住宿價(jià)格僅為春節(jié)期間一半，吸引到了較去年同期一倍以上增長(zhǎng)的預(yù)訂量。大理、成都、麗江、重慶、舟山、廣州、北京、三亞、北海、上饒的鄉(xiāng)村住宿預(yù)訂量最高，設(shè)計(jì)突出、特色鮮明的民宿廣受游客歡迎，精品民宿訂單量增長(zhǎng)超過50%。

整租院子、獨(dú)棟別墅民宿的需求依舊堅(jiān)挺，每晚預(yù)訂價(jià)格在千元以上的城市包括：北京、杭州、三亞、蘇州。其中，北京清明期間獨(dú)棟別墅的每晚預(yù)訂價(jià)格較去年同期上漲了15%，顯示了高凈值人群本地游需求對(duì)周邊高端民宿的帶動(dòng)效應(yīng)。

游客對(duì)于住宿產(chǎn)品的需求則向個(gè)性化、多元化方向發(fā)展，主題酒店、“小而美”酒店、精品民宿成為攜程清明熱門酒店類型。

電競(jìng)酒店、親子酒店、寵物酒店、情侶酒店與民宿成為同程2022清明假期熱門酒店搜索詞TOP5。電競(jìng)酒店是95后乃至00后度假的熱門之選，親子酒店和寵物酒店則由于小長(zhǎng)假攜家人、寵物的家庭出行增多，因而搜索熱度出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。針對(duì)這一出游趨勢(shì)，平臺(tái)也推出了相應(yīng)個(gè)性化住宿產(chǎn)品，同程于清明前夕全新上線了電競(jìng)酒店、寵物酒店專題，提供覆蓋全國(guó)各大目的地的超過數(shù)萬(wàn)家寵物友好酒店，滿足多元化消費(fèi)群體的出行需求。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，此次清明假期，無論是西部旅游爆發(fā)、深圳反彈復(fù)蘇、大眾化本地游、云旅游，均呈現(xiàn)了大眾旅游消費(fèi)需求不會(huì)消失，只會(huì)暫時(shí)累積、或者轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。在用戶偏好愈加細(xì)分、復(fù)雜的形勢(shì)下，旅游發(fā)展模式更應(yīng)當(dāng)從以往的資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈精耕也將迎來更大價(jià)值。