3月20日，#滬上阿姨崩了#登頂微博熱搜。

據(jù)部分網(wǎng)友反映，滬上阿姨崩了。對此，滬上阿姨客服回應(yīng)稱：系統(tǒng)崩潰了親親，現(xiàn)在正在搶修，辛苦您等待一下。搶修好了之后就可以使用了。

滬上阿姨此前已有致歉

3月18日，滬上阿姨在微博官宣，滬上阿姨×2024張杰巡演上海站聯(lián)名活動將在3月20日正式開啟。19日在微博發(fā)布對聯(lián)名周邊折痕的致歉，聲明如下：

由于物流運(yùn)輸原因，部分聯(lián)名周邊出現(xiàn)了不同程度的折痕。我們深知各位星星對于此次活動的期待，也非常重視每一位旅客的體驗(yàn)。對此我們表示誠摯的歉意！并已經(jīng)采取緊急措施進(jìn)行補(bǔ)發(fā)，以確保各位能夠收獲期待的周邊。

由于不同城市物流時效差異，長沙、鄭州、成都、濰坊等少部分門店可能會有1天左右的延遲到貨，其他活動城市聯(lián)名活動將照常進(jìn)行。您可以通過滬上阿姨小程序-點(diǎn)單頁-門店地址-查看門店到貨狀態(tài)（根據(jù)門店到貨情況動態(tài)更新），請您關(guān)注附近門店的周邊套餐上架情況，避免跑空。

不斷刷屏的聯(lián)名

2024年1月，星巴克攜手國民級動漫IP《大鬧天宮》推出了流凍拿鐵。這是星巴克中國飲品的首次聯(lián)名，也是第一次選擇中國IP孫悟空。喜茶官宣將聯(lián)名熱播劇《繁花》打造喜茶·至真茶館。

2023年10月，一則“#瑞幸要和dior聯(lián)名了嗎#”的詞條登上微博熱搜第一名，有微博大V發(fā)出了瑞幸×Dior聯(lián)名的宣傳圖。隨后，瑞幸官方客服就此進(jìn)行了回應(yīng)：“暫未接到相關(guān)通知，具體以官方消息為準(zhǔn)?！?/p>

2023年9月，瑞幸和茅臺聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”新品在瑞幸全國門店上線。盡管官方標(biāo)價在38元，但現(xiàn)階段折扣優(yōu)惠僅需19元。上線四小時后，“醬香拿鐵”詞條位居熱搜第九，瑞幸回應(yīng)茅臺聯(lián)名登頂榜一。

同月，奈雪的茶聯(lián)名薄盒范特西音樂宇宙重磅推出聯(lián)名款奶茶。奈雪X范特西聯(lián)名奶茶首日開售瞬間爆單，首日銷售量高達(dá)146萬杯，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄，同時也創(chuàng)下了單日門店銷售新高。

為何聯(lián)名？要經(jīng)營要增長

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道此前報道，“企業(yè)最大的壓力來源于經(jīng)營和增長，要經(jīng)營要增長，就會采取一些短期內(nèi)見效非常快的手段”，大樹落地輔導(dǎo)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始合伙人李亮解釋道，“快速手段就是上新品，但問題是新品越多，對認(rèn)知干擾就越大，新產(chǎn)品吻合時還行，一旦和之前的沖突就稀釋掉了?！?/p>

聯(lián)名毫無疑問已成為現(xiàn)制咖啡茶飲品牌最重要的營銷手段之一，從財(cái)報看，各品牌在營銷上的費(fèi)用也持續(xù)加碼。茶百道招股書顯示，其在2020-2022年的宣傳推廣費(fèi)用分別在548.4萬、1294.5萬、3786.9萬，IP聯(lián)名赫然在列。蜜雪冰城招股書顯示，2019-2021年，其廣告宣傳費(fèi)用依次為1250萬元、1858萬元、3452萬元，體量翻了近三倍。而新潮聯(lián)名“狂魔”瑞幸，2022年銷售費(fèi)用直逼5.7億元，同比增長69.14%。

本文綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道（記者：易佳穎）、滬上阿姨微博、梨視頻