3月20日，#滬上阿姨崩了#登頂微博熱搜。

據(jù)部分網(wǎng)友反映，滬上阿姨崩了。對(duì)此，滬上阿姨客服回應(yīng)稱：系統(tǒng)崩潰了親親，現(xiàn)在正在搶修，辛苦您等待一下。搶修好了之后就可以使用了。

滬上阿姨此前已有致歉

3月18日，滬上阿姨在微博官宣，滬上阿姨×2024張杰巡演上海站聯(lián)名活動(dòng)將在3月20日正式開啟。19日在微博發(fā)布對(duì)聯(lián)名周邊折痕的致歉，聲明如下：

由于物流運(yùn)輸原因，部分聯(lián)名周邊出現(xiàn)了不同程度的折痕。我們深知各位星星對(duì)于此次活動(dòng)的期待，也非常重視每一位旅客的體驗(yàn)。對(duì)此我們表示誠(chéng)摯的歉意！并已經(jīng)采取緊急措施進(jìn)行補(bǔ)發(fā)，以確保各位能夠收獲期待的周邊。

由于不同城市物流時(shí)效差異，長(zhǎng)沙、鄭州、成都、濰坊等少部分門店可能會(huì)有1天左右的延遲到貨，其他活動(dòng)城市聯(lián)名活動(dòng)將照常進(jìn)行。您可以通過滬上阿姨小程序-點(diǎn)單頁(yè)-門店地址-查看門店到貨狀態(tài)（根據(jù)門店到貨情況動(dòng)態(tài)更新），請(qǐng)您關(guān)注附近門店的周邊套餐上架情況，避免跑空。

不斷刷屏的聯(lián)名

2024年1月，星巴克攜手國(guó)民級(jí)動(dòng)漫IP《大鬧天宮》推出了流凍拿鐵。這是星巴克中國(guó)飲品的首次聯(lián)名，也是第一次選擇中國(guó)IP孫悟空。喜茶官宣將聯(lián)名熱播劇《繁花》打造喜茶·至真茶館。

2023年10月，一則“#瑞幸要和dior聯(lián)名了嗎#”的詞條登上微博熱搜第一名，有微博大V發(fā)出了瑞幸×Dior聯(lián)名的宣傳圖。隨后，瑞幸官方客服就此進(jìn)行了回應(yīng)：“暫未接到相關(guān)通知，具體以官方消息為準(zhǔn)?！?/p>

2023年9月，瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”新品在瑞幸全國(guó)門店上線。盡管官方標(biāo)價(jià)在38元，但現(xiàn)階段折扣優(yōu)惠僅需19元。上線四小時(shí)后，“醬香拿鐵”詞條位居熱搜第九，瑞幸回應(yīng)茅臺(tái)聯(lián)名登頂榜一。

同月，奈雪的茶聯(lián)名薄盒范特西音樂宇宙重磅推出聯(lián)名款奶茶。奈雪X范特西聯(lián)名奶茶首日開售瞬間爆單，首日銷售量高達(dá)146萬(wàn)杯，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)下了單日門店銷售新高。

為何聯(lián)名？要經(jīng)營(yíng)要增長(zhǎng)

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前報(bào)道，“企業(yè)最大的壓力來源于經(jīng)營(yíng)和增長(zhǎng)，要經(jīng)營(yíng)要增長(zhǎng)，就會(huì)采取一些短期內(nèi)見效非?？斓氖侄巍?，大樹落地輔導(dǎo)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始合伙人李亮解釋道，“快速手段就是上新品，但問題是新品越多，對(duì)認(rèn)知干擾就越大，新產(chǎn)品吻合時(shí)還行，一旦和之前的沖突就稀釋掉了?！?/p>

聯(lián)名毫無(wú)疑問已成為現(xiàn)制咖啡茶飲品牌最重要的營(yíng)銷手段之一，從財(cái)報(bào)看，各品牌在營(yíng)銷上的費(fèi)用也持續(xù)加碼。茶百道招股書顯示，其在2020-2022年的宣傳推廣費(fèi)用分別在548.4萬(wàn)、1294.5萬(wàn)、3786.9萬(wàn)，IP聯(lián)名赫然在列。蜜雪冰城招股書顯示，2019-2021年，其廣告宣傳費(fèi)用依次為1250萬(wàn)元、1858萬(wàn)元、3452萬(wàn)元，體量翻了近三倍。而新潮聯(lián)名“狂魔”瑞幸，2022年銷售費(fèi)用直逼5.7億元，同比增長(zhǎng)69.14%。

本文綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：易佳穎）、滬上阿姨微博、梨視頻