21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源北京報(bào)道 

整個(gè)電影業(yè)都在焦急等待春節(jié)檔。

從票房曲線來看，電影市場正在畫出一條陡峭的下劃線。2022年第一周，全國票房7.64億，環(huán)比下跌50.5%；第二周，票房4.62億，環(huán)比下跌39.5%。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，1月17日，全國票房4323.69萬，最高票房來自《穿過寒冬擁抱你》，票房僅為888.22萬元。截至1月18日20:26，全國票房僅為3677.84萬元。

而接下來的半個(gè)月里，除了春節(jié)檔《熊出沒·重返地球》與《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》兩部動畫的點(diǎn)映之外，基本沒有任何新片上映。

黃金般的春節(jié)檔，會改變一切嗎？

全市場都在期待《長津湖之水門橋》。圖片來源：片方海報(bào)

“滑鐵盧”

低迷影市局面是多元的。

客觀上，有受到疫情影響。隨著天津、廣東和北京等地相繼出現(xiàn)確診感染奧密克戎變異株的本土病例。中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院持續(xù)推進(jìn)限流、暫停等防疫措施，繼天津、西安等地之后，廣東省珠海市、中山市等地影劇院也已暫停營業(yè)。

1月18日，北京新增2例本土新冠肺炎確診病例和1例核酸檢測陽性者。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，當(dāng)天，全國營業(yè)影院總數(shù)9979家，較前日減少101家，全國影院營業(yè)率92.2%。

但更大的問題來自缺片。

元旦檔影片《穿過寒冬擁抱你》依舊蟬聯(lián)著周票房冠軍，但其票房本身也難稱頭部。目前，其票房8.26億元。

2022年元旦檔，全國共產(chǎn)出票房10.2億元。這一數(shù)據(jù)比去年下滑近兩成（當(dāng)年票房12.99億元），較2018年（12.71億）也有不小差距。

值得注意的是，元旦檔期間，全國影院共排映影片135.4萬場，創(chuàng)歷史新高，但觀影人次僅為2462萬，較往年大幅倒退。2021年觀影人次達(dá)到3429.9萬。

《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》《李茂扮太子》，檔期內(nèi)各產(chǎn)出票房3.19億元、2.67億元、2.25億元。

該檔期不僅頭部影片缺乏，口碑也難稱樂觀。

《穿過寒冬擁抱你》聚焦疫情故事，由黃渤、賈玲、朱一龍主演，第一出品方為中國電影，豆瓣評分6.0；古天樂、張智霖出演的《反貪風(fēng)暴5:最終章》，出品方包括鳴肇影視、華策影業(yè)等，豆瓣評分5.0；由馬麗主演的喜劇片《李茂扮太子》，第一出品方為新麗傳媒，豆瓣評分僅4.6。

元旦檔后，新片表現(xiàn)也毫無亮點(diǎn)，僅有著名IP《黑客帝國4：矩陣重啟》、動畫電影《汪汪隊(duì)立大功大電影》和文藝片《東北虎》三部影片擠進(jìn)周票房前十名，貢獻(xiàn)占比合計(jì)不足20%。

《黑客帝國4：矩陣重啟》由華納兄弟影業(yè)出品，沃卓斯基姐妹執(zhí)導(dǎo)，基努·里維斯和凱瑞·安·莫斯繼續(xù)擔(dān)綱。作為經(jīng)典系列片《黑客帝國》續(xù)集，評價(jià)大不如前，豆瓣獲評僅5.7分，此前三部最低評分8.7分?！肮肺怖m(xù)貂”，成豆瓣評價(jià)熱門詞。

“影片質(zhì)量堪憂，是影院最大問題。我們只能被動接受?！睆脑壕€上市公司、影投老板乃至影院經(jīng)理，均不斷向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)。

“可能性”

春節(jié)檔則可能帶來改變。

截至 1 月 18日，共近9部影片定檔春節(jié)檔，有前作支撐的《長津湖之水門橋》最受關(guān)注。該片由陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，吳京、易烊千璽等主演，聚焦抗美援朝中的關(guān)鍵戰(zhàn)役。第一出品方為博納影業(yè)。

《長津湖》于 2021 年國慶檔上映， 目前已收獲 57.75 億元票房，位居中國影史票房榜首位。

同樣聚焦抗美援朝題材影片還包括張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》，該片第一出品方為光線傳媒。

此外，《奇跡·笨小孩》是導(dǎo)演文牧野的新作，此前他的作品《我不是藥神》一度成為一部現(xiàn)象級影片。該片由易烊千璽、王傳君、詠梅等主演。《四?！穭t出自韓寒之手。

今年春節(jié)檔動畫片達(dá)到5部，分別是《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩之大英雄》《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂園》。

另一大好消息則來自渠道端。據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)，2021 年底，我國電影銀幕數(shù)已達(dá) 8.22 萬塊，增幅8%，位居全球首位。

據(jù)中金公司預(yù)測，在保守/中性/樂觀情形下，2022年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房分別為57.82/69.60/84.00億元，同比增速分別為-26.3%/-11.3%/+7.1%，較2019年春節(jié)檔增速分別為-2.1%/+17.9%/+42.3%。

但多部重磅影片聚集春節(jié)檔背后是，電影項(xiàng)目投資低迷，只能填滿關(guān)鍵檔期。

原因之一來自，靠單部影片盈利的脆弱性。

據(jù)博納集團(tuán)行政總裁蔣德富在北影節(jié)相關(guān)場合披露，《長津湖》投資規(guī)模達(dá)到2億美元，制作規(guī)模超7萬群演和工作人員，歷時(shí)200多天全力拍攝?！皯?yīng)該說是3部電影同時(shí)拍，但我們拍的是一個(gè)電影?！笔Y德富稱。

據(jù)蔣德富透露，《長津湖》從2019年10月24日立項(xiàng)。以當(dāng)時(shí)節(jié)點(diǎn)至今匯率變動計(jì)算，《長津湖》投資規(guī)模在12.7億-14.34億元人民幣之間。據(jù)萬達(dá)電影近期在投資者互動平臺披露，按行業(yè)慣例，每部影片行業(yè)上下游票房分賬比例為43%:57%。

這對任何一家投資方來說，都對現(xiàn)金流提出極大挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，為了獲得更多收益，各家都在尋求票房外新增量。蔣德富介紹，博納就正在開發(fā)諸多影片衍生品。

以迪士尼為例，財(cái)報(bào)顯示，在2021財(cái)年第三季度(同第二自然季)，其主題樂園、體驗(yàn)與產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收達(dá)到 43.41 億美元，同比增長 308%。

另外的風(fēng)險(xiǎn)來自政策，項(xiàng)目是否上映，何時(shí)上映，存在未知?！半S著多個(gè)節(jié)點(diǎn)臨近，我們現(xiàn)在投項(xiàng)目很謹(jǐn)慎，組盤為主，盡量不操盤?！庇须娪吧鲜泄局袑訉?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

“當(dāng)下，以 ‘穩(wěn)’為主?！绷碛袊须娪肮靖吖苷f。

疫情反復(fù)也帶來投資焦慮。

國家電影局2021年12月23日發(fā)布通知，要求元旦春節(jié)期間各級電影主管部門要確保預(yù)約限流到位、排片間隔到位；有報(bào)告病例的部分地區(qū)亦發(fā)布政策限制影院經(jīng)營，如深圳市將影院的單場上座率上限由75%下調(diào)至50%，天津市寧河區(qū)等五區(qū)暫停電影院營業(yè)。

也不是沒有好消息。

由邵藝輝執(zhí)導(dǎo)，馬伊琍、吳越、倪虹潔、周野芒等主演的《愛情神話》獲得超2.39億票房，該片以滬語為主，投資相對有限。豆瓣評分達(dá)到8.3。

觀眾與渠道都在，只差好片了。