21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳文汐，實(shí)習(xí)生潘紫青、楊毓 武漢報(bào)道   剛剛過(guò)去的2024年，湖北省把文旅工作放在全省經(jīng)濟(jì)工作大局中謀劃，在完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)和促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容等方面取得可圈可點(diǎn)的發(fā)展成績(jī)。

單從數(shù)據(jù)來(lái)看，全年湖北省內(nèi)新增旅行社217家、三星級(jí)及以上飯店13家，丙級(jí)民宿3家；新簽約文旅項(xiàng)目234個(gè)，簽約額1216.22億元；在建文旅項(xiàng)目608個(gè)，總投資3607.42億元，建成開業(yè)項(xiàng)目116個(gè)；入境旅游人次同比增長(zhǎng)45%，入境旅游產(chǎn)品交易額實(shí)現(xiàn)超四成增長(zhǎng)。

公開資料顯示，湖北省擁有世界文化遺產(chǎn)3處、世界自然遺產(chǎn)1處、世界灌溉工程遺產(chǎn)2處、中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單4項(xiàng)；擁有國(guó)家歷史文化名城5座、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村28個(gè)、中國(guó)傳統(tǒng)村落206個(gè)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)145項(xiàng)。深厚的歷史底蘊(yùn)、多樣的自然資源與獨(dú)特的民俗文化為湖北省發(fā)展本土的文旅產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。

“湖北省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，但是在品牌塑造與旅游線路整合方面，仍存在碎片化、同質(zhì)化等問(wèn)題?！?月16日，在2025年湖北兩會(huì)期間，湖北省政協(xié)委員、湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授胡芬表示。

事實(shí)上，距離成為世界知名文化旅游目的地，湖北還有一段“上下求索”的路需要走。如還需加強(qiáng)具有全球影響力旅游品牌的打造，完善旅游服務(wù)體系建設(shè)，并挖掘文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的潛力。

此前，湖北省文化和旅游廳對(duì)外公布，為實(shí)現(xiàn)“加快培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，打造世界知名文化旅游目的地”的目標(biāo)，2025年湖北省將出臺(tái)《關(guān)于打造世界知名文化旅游目的地的意見》，加快武漢、襄陽(yáng)、宜昌、十堰、恩施等國(guó)際旅游目的地和荊州、荊門、黃岡、咸寧、隨州等特色旅游目的地，并進(jìn)一步樹立融合旅游發(fā)展理念，推動(dòng)旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，培育旅游發(fā)展新動(dòng)能。

胡芬認(rèn)為，湖北在打造精品文旅品牌方面可以分三步走。一是塑造特色品牌形象。以“知音湖北，遇見無(wú)處不在”為核心定位，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，融入湖北代表性的山水輪廓、古建筑剪影等部位，廣泛應(yīng)用于景區(qū)、交通樞紐、宣傳資料等各個(gè)場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

二是深入挖掘文化內(nèi)涵。以荊楚文化、三國(guó)文化、紅色文化、知音文化等為主題，打造沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，培育具有荊楚特色的文化標(biāo)識(shí)。如在荊州古城舉辦“遇見楚風(fēng)雅韻”節(jié)慶活動(dòng)、依托黃麻起義遺跡推出“紅色記憶遇見之旅”研學(xué)活動(dòng)、在古琴臺(tái)舉辦“知音雅集”等。

三是推動(dòng)品牌融合發(fā)展。擦亮長(zhǎng)江文明、三國(guó)文化、武當(dāng)古建等標(biāo)志性文旅品牌，推出湖北文旅“十大精品品牌”。同時(shí)，鼓勵(lì)各地打造“一地一品牌”，如錨定文、武赤壁超級(jí)IP，推出區(qū)域公共文化品牌，形成市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)品牌活動(dòng)體系。

在規(guī)劃精品線路方面，胡芬建議首先要整合優(yōu)勢(shì)資源，以“文化場(chǎng)景化、場(chǎng)景主題化、主題線路化”為思路，根據(jù)文旅資源稟賦，串點(diǎn)成線，連線成廊。如打造長(zhǎng)江三峽、英雄武漢、太極武當(dāng)、神農(nóng)秘境、紅色大別山等精品文旅線路，將湖北的山水美景、歷史文化、紅色資源等有機(jī)結(jié)合。

其次，在資源整合的基礎(chǔ)上豐富產(chǎn)品類型，拓展定制化線路。開辟文旅新業(yè)態(tài)新賽道，培育沉浸體驗(yàn)、研學(xué)旅游、歷史穿越等旅游新名片，針對(duì)年輕群體、親子家庭等不同群體需求，開發(fā)多樣化線路產(chǎn)品。此外，還可以設(shè)計(jì)“遇見”系列主題線路，呼應(yīng)文旅品牌，挖掘“古韻湖北”“山水湖北”“文藝湖北”“煙火湖北”等細(xì)分主題下的文旅資源。

此外，胡芬指出，還可以通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主制作短視頻、開設(shè)官方旅游直播等方式進(jìn)行新媒體營(yíng)銷，向網(wǎng)友展示荊楚美景、介紹游玩攻略；加強(qiáng)省內(nèi)各地區(qū)之間的旅游合作，打破行政區(qū)劃限制，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造跨區(qū)域的精品文旅線路，如：“神·武·峽”世界級(jí)旅游目的地線路，同時(shí)開展跨區(qū)域文旅合作，與重慶、江西、湖南、上海等周邊省市共創(chuàng)“長(zhǎng)江文化遇見之旅”，擴(kuò)大湖北文旅的影響力和感召力。

“打造湖北精品文旅品牌與線路是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需政府、企業(yè)、社會(huì)多方協(xié)同發(fā)力。通過(guò)精準(zhǔn)定位、精心規(guī)劃、精準(zhǔn)推廣與精細(xì)保障，定能讓湖北文旅產(chǎn)業(yè)綻放新光彩，成為國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游勝地?！焙冶硎?。