21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道王琦實(shí)習(xí)生劉嘉露海口報(bào)道

“新時(shí)代的女性，有著更寬闊的視野、更大的胸懷、更遠(yuǎn)大的夢(mèng)想，同時(shí)也更從容淡定、自信成熟”，“悅己消費(fèi)正成為一種女性消費(fèi)趨勢(shì)，承載著更多的情感價(jià)值?！睏顬懻f(shuō)。

4月11日，在?？谂e辦的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)重點(diǎn)論壇-女性時(shí)尚消費(fèi)論壇上，楊瀾作為嘉賓主持對(duì)話(huà)幾位女性消費(fèi)和時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜?，圍繞女性消費(fèi)理念、Z時(shí)代消費(fèi)、非遺文化傳承和跨界創(chuàng)新等話(huà)題，探討女性消費(fèi)時(shí)尚趨勢(shì)。

中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化如何跟消費(fèi)品牌進(jìn)行深度的融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展？楊瀾認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的文化創(chuàng)新是大勢(shì)所趨?！拔覀儍H僅是站在一個(gè)中式審美的設(shè)計(jì)高峰來(lái)臨的前夜，僅僅是前夜而已。”她也明顯感受到，中國(guó)也正處在這樣的風(fēng)口上，所謂被稱(chēng)為世界工廠或者有最完整產(chǎn)業(yè)鏈的制造業(yè)，其實(shí)就是在中國(guó)。

而隨著Z世代群體逐漸步入主流消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)潮、盲盒、二次元、數(shù)字藏品等熱門(mén)文化消費(fèi)現(xiàn)象都是Z世代的顯著標(biāo)識(shí)，Z世代群體也更加重視消費(fèi)帶來(lái)的感官及心理上的體驗(yàn)。

楊瀾認(rèn)為，在充滿(mǎn)活力和創(chuàng)造力的Z世代消費(fèi)市場(chǎng)，不同于之前只是接受和提出需要什么樣的服務(wù)和文化消費(fèi)品，這個(gè)群體也會(huì)更多地參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)當(dāng)中，要求共創(chuàng)，這也使得消費(fèi)者能夠有定制化的服務(wù)，更多地展現(xiàn)個(gè)性和喜好。

在非遺文化傳承方面，楊瀾發(fā)起的大型非遺煥新紀(jì)實(shí)節(jié)目《新生萬(wàn)物》，最近受到許多關(guān)注，她認(rèn)為文化類(lèi)節(jié)目的受到觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，也反映出人們對(duì)于文化類(lèi)內(nèi)容的一種渴望。

新時(shí)代消費(fèi)人群的認(rèn)知和消費(fèi)心智不斷提升，他們?cè)谙M(fèi)決策上更看重情緒價(jià)值。作為“Lan（瀾）”珠寶品牌創(chuàng)始人，楊瀾認(rèn)為，珠寶品牌可以具備情緒價(jià)值和情感價(jià)值，珠寶在家族當(dāng)中往往有著代際傳承、美好祝福的寓意?！八呀?jīng)變成了一種個(gè)人的符號(hào)或者是一種語(yǔ)言，代表著我們的個(gè)性、喜好、審美甚至是這一天的心情?！?/p>

楊瀾也觀察到，新時(shí)代的女性身上最突出的一個(gè)特質(zhì)就是自我認(rèn)同和自我接納。同時(shí)，悅己消費(fèi)正成為一種女性消費(fèi)趨勢(shì)?！安⒉皇菫榱巳偖愋圆排宕髦閷?，而是為了取悅自己獎(jiǎng)勵(lì)自己?！痹谒磥?lái)，信念不是一定純精神層面的，而是對(duì)自己人生某一段經(jīng)歷的一種紀(jì)念或者是一種記錄。

從《天下女人》到《天吶女人》、《你好！大女生》、《發(fā)光吧，大女生》，近年來(lái)，楊瀾女士一直關(guān)注女性的賦能和成長(zhǎng)。她在所著的《大女生》一書(shū)的扉頁(yè)上寫(xiě)了這樣一句話(huà)：“大膽做自己，大步走四方”。她認(rèn)為，這樣的格局、視野以及從容的心態(tài)是現(xiàn)代女性所獨(dú)有的，同時(shí)在消費(fèi)理念上也帶來(lái)了觀念的變化。

關(guān)于女性成長(zhǎng)、女性?xún)r(jià)值主張、女性消費(fèi)時(shí)尚趨勢(shì)，以及創(chuàng)立“Lan（瀾）”品牌背后的故事，近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在?？趯?zhuān)訪(fǎng)了陽(yáng)光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)、知名媒體人楊瀾。

新時(shí)代的大女生：大膽做自己，大步走四方

《21世紀(jì)》：你做過(guò)許多優(yōu)秀的電視節(jié)目，對(duì)話(huà)了許多不同領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的女性人物，她們身上展現(xiàn)出哪些優(yōu)秀的女性特質(zhì)？

楊瀾：其實(shí)無(wú)論是通過(guò)《楊瀾訪(fǎng)談錄》、《天下女人》、《你好！大女生》，包括最近受到大家關(guān)注和喜愛(ài)的《發(fā)光吧，大女生》的抖音直播，我希望讓大家看到這個(gè)時(shí)代女性的多元性。因?yàn)檫^(guò)去對(duì)于性別形象，對(duì)于女性的形象、女人味該是什么樣子，總是有一些非常簡(jiǎn)單的相應(yīng)的一些標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)時(shí)代應(yīng)該把這些標(biāo)準(zhǔn)打破，因?yàn)榕院湍行砸粯樱緛?lái)就是多姿多彩的。

我們每個(gè)女性都有自己個(gè)性的風(fēng)采，我們不需要活成別人眼中的某一個(gè)樣子，而是能夠大膽地、自由地來(lái)做自己。其實(shí)在這份自由的背后，是一種選擇的自主性，并且對(duì)自己的選擇負(fù)責(zé)任。我覺(jué)得現(xiàn)在的女性是有這個(gè)能力去選擇，也有這個(gè)意愿去為自己的選擇負(fù)責(zé)的。

《21世紀(jì)》：你一直關(guān)注女性成長(zhǎng)，你認(rèn)為新時(shí)代女性具有哪些新特質(zhì)？

楊瀾：我覺(jué)得新時(shí)代的女性身上最突出的一個(gè)特質(zhì)就是自我認(rèn)同和自我接納。我有一句話(huà)來(lái)形容這個(gè)時(shí)代的大女生——“大膽做自己，大步走四方”。

這是一代有著更寬闊的視野、更大的胸懷、更遠(yuǎn)大的夢(mèng)想，同時(shí)也是從容淡定、自信成熟的新時(shí)代女性，她們敢于做出人生的選擇，并且為自己的選擇負(fù)責(zé)，我覺(jué)得這就是這個(gè)時(shí)代中國(guó)大女生的精神特質(zhì)。

女性具有塑造市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的力量

《21世紀(jì)》：女性消費(fèi)呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)，比如悅己消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)、追求情緒價(jià)值，在這方面你有什么觀察？

楊瀾：每個(gè)時(shí)代的市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇，都會(huì)在很大程度上塑造我們的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，甚至是塑造消費(fèi)發(fā)展的一種方向。所以我覺(jué)得在這個(gè)時(shí)代，本來(lái)就具有向美之心的女性消費(fèi)者，在他們做消費(fèi)選擇的時(shí)候，關(guān)注美感、關(guān)注一種生活方式。

同時(shí)我覺(jué)得還要指出的是，他們不僅僅是關(guān)注到顏值和漂亮，他們也關(guān)注它是否具有生態(tài)環(huán)保的價(jià)值，這背后代表著一種可持續(xù)的生活理念。

我覺(jué)得正是這種向美向善、可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)理念，可以引導(dǎo)著我們的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)向一種更加健康的方向成長(zhǎng)，所以我覺(jué)得女性是具有塑造市場(chǎng)的力量。

《21世紀(jì)》：女性群體的認(rèn)知和消費(fèi)心智不斷提升，也更加關(guān)注自我價(jià)值的提升，怎么看待這種消費(fèi)理念？

楊瀾：我覺(jué)得這個(gè)時(shí)代的女性，她們更加關(guān)注自身的感受，她們的打扮，她們的家庭和生活方式，不僅僅是為了悅?cè)?，更多的是為了悅己。也就是說(shuō)，她們有一種“自尊”的要求，是一種追求自我的認(rèn)同和自我成長(zhǎng)的一種內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力。

我覺(jué)得新時(shí)代女性的消費(fèi)理念，她們不再是為了博得別人的好感，獲得別人的某種認(rèn)可和接納，而去進(jìn)行消費(fèi)，而是滿(mǎn)足自身內(nèi)在的、精神層面需求的一種消費(fèi)方式。

同時(shí)我也注意到，女性群體包括Z世代人群，他們也會(huì)主動(dòng)地參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)當(dāng)中，這是一種共創(chuàng)時(shí)代的來(lái)臨，也使得消費(fèi)者能夠有定制化的服務(wù)，更多地展現(xiàn)個(gè)性和喜好。

國(guó)潮、東方元素未來(lái)會(huì)以更多元化的形式呈現(xiàn)

《21世紀(jì)》：消費(fèi)品牌都在做國(guó)潮，國(guó)貨品牌有很多出圈的案例，國(guó)際品牌也在本土化創(chuàng)新中十分重視東方元素的植入和運(yùn)用，這背后反映出什么現(xiàn)象？在這方面有什么觀察？

楊瀾：我覺(jué)得這幾年國(guó)潮國(guó)風(fēng)的興起不是一個(gè)偶然的現(xiàn)象，因?yàn)樵谌虻臍v史發(fā)展當(dāng)中有這樣的一個(gè)規(guī)律，就是當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮達(dá)到三四十年之后，它就會(huì)出現(xiàn)一次文藝復(fù)興的機(jī)會(huì)。在歐洲如此，在美國(guó)如此，在亞洲亦如此。

今天這種現(xiàn)象發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)一點(diǎn)都不奇怪。因?yàn)槿氖甑慕?jīng)濟(jì)高速發(fā)展，培養(yǎng)了一代新的消費(fèi)者，他們對(duì)自己的文化更有感情，更有自豪感。同時(shí)他們也能夠自主地提出消費(fèi)的要求，而不是別人給他們什么，他們就接受什么。

所以我相信國(guó)潮的這種發(fā)展，還僅僅是一個(gè)開(kāi)頭。在未來(lái)的二三十年，我們會(huì)看到它以更加迅猛的速度，更加多元的方式，真的是百花齊放的出現(xiàn)在我們的周?chē)?/p>

讓傳統(tǒng)文化在傳承中煥發(fā)新的活力

《21世紀(jì)》：近年來(lái)你一直關(guān)注非遺文化傳承，是出于哪些方面的考慮？希望表達(dá)和傳承什么樣的文化理念？

楊瀾：2023年播出了我作為發(fā)起人的一項(xiàng)非遺煥新工程，叫作《新生萬(wàn)物》。其實(shí)關(guān)注非遺并不是從今年才開(kāi)始的，2018年我就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制作《匠心傳奇》，當(dāng)時(shí)就是去走訪(fǎng)這些非遺傳承人，跟他們一起去學(xué)手藝，一起去探知非遺背后的深厚的文化。

但是這一次《新生萬(wàn)物》所不同的是，我們還帶了一批年輕的新銳設(shè)計(jì)師，他們?cè)谙蛭覀兊姆沁z大師拜師學(xué)藝的過(guò)程中，也獲得了一種文化的啟迪和靈感。他們也是腦洞大開(kāi)，完全是跨界的創(chuàng)新，打造出當(dāng)代年輕人需要的潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)我們也把它整體地呈現(xiàn)出來(lái)?？梢哉f(shuō)，通過(guò)這次走訪(fǎng)，是一次新銳的設(shè)計(jì)師和我們的非遺傳承人雙向奔赴。

當(dāng)我們這一季節(jié)目最后一期盛典制作完成的時(shí)候，很多的非遺傳承人以及設(shè)計(jì)師都熱淚盈眶，他們覺(jué)得自己一直是隱藏在器物背后的人，而這一次作為這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新者、創(chuàng)造者，他們被推到了屏幕前，他們都覺(jué)得非常的驕傲。

我也希望作為媒體人，我們這個(gè)工程還要繼續(xù)下去，通過(guò)一季、兩季、三季乃至更長(zhǎng)的時(shí)間，實(shí)際上是要做一件事情，就是讓我們的傳統(tǒng)文化在傳承中不斷地?zé)ㄐ拢蔀榻裉烊藗儤?lè)意接受的生活方式。

追求東方氣質(zhì)的藝術(shù)審美

《21世紀(jì)》：你認(rèn)為珠寶和女性有什么關(guān)聯(lián)？為什么會(huì)想要?jiǎng)?chuàng)立“Lan（瀾）”這個(gè)珠寶品牌？

楊瀾：2008年我創(chuàng)立“Lan（瀾）”這個(gè)珠寶品牌，因?yàn)楫?dāng)時(shí)舉目望去，我們的周?chē)挥泄I(yè)化產(chǎn)品這樣的珠寶首飾，而缺少有個(gè)性化、有文化內(nèi)涵和這種藝術(shù)美感的藝術(shù)類(lèi)的首飾。所以我當(dāng)時(shí)就聯(lián)合了幾位新銳的年輕設(shè)計(jì)師，來(lái)做屬于東方氣質(zhì)的藝術(shù)珠寶。

我們當(dāng)時(shí)提出了一句slogan（標(biāo)語(yǔ)），在今天看來(lái)依然是很適用的，就是“東方氣質(zhì)，世界品質(zhì)?！蔽覀兿嘈胖袊?guó)作為一個(gè)制造大國(guó)，在珠寶這樣的頂級(jí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造的過(guò)程當(dāng)中，我們的品質(zhì)一定要做到世界一流，但是我們?cè)趦?nèi)涵和美感上，我們追求的是東方氣質(zhì)的藝術(shù)審美。

“Lan（瀾）”珠寶的品牌理念是“珠寶本身并不發(fā)光，它只是折射你內(nèi)心的光芒”。我覺(jué)得這就把珠寶和女性之間的關(guān)系說(shuō)得很明了，珠寶無(wú)論多么的貴重，它都是女性用來(lái)表達(dá)自我，展現(xiàn)自我的一個(gè)媒介或者渠道。但是，它本身的光芒是來(lái)自女性自身、內(nèi)在的一種精神和氣質(zhì)。所以這句話(huà)也是可以送給今天的女性朋友們，你是自帶光芒的，珠寶無(wú)論多么貴重都不能夠喧賓奪主，它只是陪襯你的光芒。

《21世紀(jì)》：你認(rèn)為美的設(shè)計(jì)對(duì)于女性消費(fèi)有什么影響嗎？

 楊瀾：我認(rèn)為“向美之心”是人的本能，也是我們?cè)谖拿魃鐣?huì)的一種主動(dòng)追求。在今天這個(gè)時(shí)代，我們正面對(duì)的是東方美學(xué)的一次復(fù)興，它不僅僅是對(duì)我們悠久歷史的傳承和致敬，同時(shí)也是帶有全球視野的新一代年輕人重新給予的一種煥新和創(chuàng)造。

其實(shí)所有的記憶都是在一代又一代人的創(chuàng)新當(dāng)中延續(xù)下來(lái)，并且保持它的這種生命力，乃至新生萬(wàn)物的。所以我相信，我們這一代的年輕人也有這樣的創(chuàng)新能力審美水平，能夠把中國(guó)的東方審美帶到一個(gè)新的層面。