21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者周慧 實習(xí)生劉龍珠北京報道

從村超到北京“梅西行”，再到哈爾濱冰雪游，體育賽事和運動項目，2023年地方文旅內(nèi)容競爭白熱化，競相打造體育旅游目的地。

1月20日，北京市體育局黨組書記、局長趙文在北京市兩會上表示，2023年阿根廷男足國家隊與澳大利亞國家隊在“新工體”進(jìn)行的國際足球友誼賽“一票難求”，給北京帶來了巨大的經(jīng)濟效益。2024年，北京預(yù)計將舉辦3.6萬場體育賽事活動。未來，北京將以舉辦高水平的國際體育賽事為抓手，推進(jìn)城市體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

“我們將力爭每年在北京舉辦一場高水平國際足球賽事?！壁w文說。

隨著大眾健康意識增強，體育旅游逐漸成為新風(fēng)尚。不論是“因體育賽事奔赴一座城”的亞運會主辦地杭州，“全民上冰雪”迎來旅游旺季的張家口崇禮，還是村BA賽火出圈兒的榕江縣，各地政府紛紛出招，以體育賽事為核心，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，促進(jìn)文旅消費。近日，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪了國家體育總局體育經(jīng)濟司原副司長、一級巡視員彭維勇，以及貴州村超運營管理負(fù)責(zé)人彭西西等，解讀2024年體育旅游的新氣象。

體育旅游賽事是核心

2023年，不少體育賽事及相關(guān)活動給人留下深刻記憶，成都大運會、杭州亞運會精彩紛呈，貴州“村超”、“村晚”活力四射。

2023年12月，國家體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”冰雪賽事目錄，鼓勵體育企業(yè)以及旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等文化和旅游場景不斷豐富體育賽事、文旅活動供給。此前，兩部門還推出了“跟著賽事去旅行”青少年體育賽事目錄，其中包括足球聯(lián)賽、公路自行車錦標(biāo)賽、田徑賽等各類豐富的體育賽事。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者參加ISPO體育旅游目的地大會發(fā)現(xiàn)，嘉賓演講主題大多聚焦在體育賽事上。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依表示，體育旅游的整個產(chǎn)業(yè)鏈，賽事是核心，賽事的舉辦對體育旅游發(fā)展起到了推波助瀾的作用，有力助推國家體育旅游的發(fā)展。在全球范圍內(nèi)，中國承辦的有國際影響力的賽事不管從數(shù)量上來看，還是從影響力來看，已經(jīng)位居全球第一位。

通過體育賽事打造城市名片和拉動城市消費，國內(nèi)不僅有雙奧之城北京，亞運之城杭州，大運會之城成都這樣的大城市，還有因冬奧帶動冰雪度假產(chǎn)業(yè)的河北小城崇禮，以及因村超和村BA火爆全網(wǎng)的貴州榕江縣。

近年來貴州榕江積極布局鄉(xiāng)村振興，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c發(fā)力文體旅融合項目。貴州村超運營管理負(fù)責(zé)人彭西西告表示，在村超之前，榕江先后做了5次不同的探索，取得了一定的經(jīng)驗，最后結(jié)合榕江全民熱愛足球的特點，決定打造村超城市IP，通過足球比賽吸引游客。

除了大型體育賽事和足球這樣受眾較為廣泛的比賽，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者還發(fā)現(xiàn)，地方通過體育賽事角逐旅游目的地正在進(jìn)一步下沉到更為小眾的運動，比如廣西首屆全國學(xué)青會攀巖比賽以及環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽等。

廣西地理風(fēng)貌獨特，舉辦自行車賽事較早。山地自行車愛好者方鳴告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，自行車比賽耗時長、所需場地大，跟體育旅游很契合。近年來越來越多城市開始舉辦自行車活動，比如北京市昌平區(qū)正在打造“北京騎行第一區(qū)”。

各地以賽促消，場地設(shè)施逐漸完善

2023年11月，文化和旅游部印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》，促進(jìn)旅游與體育領(lǐng)域深度融合，打造新型旅游消費目的地，培育文體旅、文商旅等融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。

一位在2023年7月份去過貴州村超的游客告訴21世紀(jì)報道記者，他去的時候球場邊剛安裝了多層看臺，入口處有安檢設(shè)備，雖然還比較簡陋，但球場基本的硬件設(shè)施已經(jīng)完善。據(jù)他介紹，村超球場非常正規(guī)，現(xiàn)場氛圍很好，就算不懂足球也能感受當(dāng)?shù)匚幕?/p>

貴州省官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，村超和村BA賽事期間，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)綜合瀏覽量超350億次，全網(wǎng)在線觀看直播人數(shù)超6億人次。累計吸引游客338.42萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元，同比增長57.92%。

盛開體育旅游CEO鄭來在ISPO體育旅游目的地大會上表示，體育旅游高速增長的原因之一是體育設(shè)施的加大投入，體育賽事的核心問題是場地設(shè)施。

2023年10月，國家發(fā)改委召開專題新聞發(fā)布會，介紹促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升有關(guān)情況。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，截至2022年底，中國健身步道共計12.78萬個，達(dá)31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%。此外，全國冰雪運動場地2452個，較上年度增長8.45%。其中滑冰場地1576個，滑雪場地876個，分別較上一年度增長8.69%、8.01%。

除了完善的場地硬件設(shè)施，酒店、餐飲等配套設(shè)施對消費者來說也同樣重要。貴州村超運營管理負(fù)責(zé)人彭西西表示，貴州村超火遍全網(wǎng)以后，每天有上萬游客來到榕江，當(dāng)時榕江整體的住宿條件有限，當(dāng)?shù)厝罕姺e極改善住房環(huán)境，提供自家住宅幫助外地游客最大限度的解決住房問題。

對于未來的可持續(xù)性，彭西西告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，當(dāng)?shù)刈龅氖侨嗣袢罕娎习傩障矚g的事情，屬于天時地利人和，當(dāng)?shù)乩习傩諘樽龊么宄峁┰丛床粩嗟膭恿?。另外，?dāng)?shù)匾驳玫搅税襟w和國內(nèi)外各種支持和賦能，讓村超推陳出新。

彭西西介紹了村超2024年的新動態(tài)，比如在2024年下半年會推出“一帶一路”友誼賽，目前已有不少國家的球隊報名。1月份，村超和貴州大學(xué)外國語學(xué)院達(dá)成合作，計劃成立一個專業(yè)語言人才隊伍，為村超后續(xù)的活動做人才儲備。從1月份到3月份，當(dāng)?shù)刭愂露己苊芗?，目前是每周一到周五是兩場比賽，周末兩天七場比賽。?dāng)?shù)卣谕瞥鰩讉€大酒店，當(dāng)?shù)孛袼捱^去一年增長了很多，2024年當(dāng)?shù)伢w育旅游配套設(shè)施都會進(jìn)一步完善。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者還采訪了多位去哈爾濱冰雪大世界打卡的游客，他們均表示，哈爾濱主打的滑雪項目沒有技術(shù)難度，新手都能滑，去哈爾濱旅游一方面為了體驗冰雪項目，另一方面則是感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，吃東北菜和體驗東北搓澡等。

據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局大數(shù)據(jù)測算，2024年元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。1月18日，馬蜂窩發(fā)布春節(jié)旅游相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，哈爾濱旅游熱度仍在延續(xù)，穩(wěn)坐春節(jié)旅游熱門城市首位。

近些年，體育旅游越來越受到地方政府重視，每逢重大節(jié)日，體育總局、文旅部都會聯(lián)合發(fā)布“假期體育旅游精品線路”。

地方政府如何推進(jìn)體旅融合進(jìn)一步發(fā)展？國家體育總局體育經(jīng)濟司原副司長、一級巡視員彭維勇告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，第一，加強市場引導(dǎo)，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，充分激發(fā)體育旅游市場活力；第二，加強體育旅游設(shè)施建設(shè)，支持山地戶外營地、航空飛行營地等戶外運動公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)；第三，豐富賽事活動，鼓勵社會主體打造一批原創(chuàng)性、影響力大、融合度高的賽事IP。

彭維勇還特別提到，還要加強部門協(xié)同，建立體育旅游工作協(xié)調(diào)機制，要把國家森林公園等各種戶外資源有序有條件地向戶外運動開放，這樣才能夠使體旅融合更加有資源可用，發(fā)揮政府部門的綜合統(tǒng)籌和服務(wù)功能。