中秋節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長8.0%。

探親、民俗游、短途周邊游成為假期消費(fèi)的關(guān)鍵詞。從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪的情況來看，作為傳統(tǒng)假日的中秋節(jié)，民俗游火爆，國風(fēng)國潮正被當(dāng)代年輕人所推崇，傳統(tǒng)中式文化體驗以及國風(fēng)旅拍，已成為景點(diǎn)和酒店提高旅游消費(fèi)客單價以及滿足多元化需求的常見業(yè)務(wù)。

此外，除了旅游消費(fèi)，中秋特有的“月餅消費(fèi)”和假期?？汀半娪跋M(fèi)”也較為火熱。打卡“本地品牌傳統(tǒng)月餅”、嘗試“新奇口味月餅”成為今年月餅消費(fèi)的熱門，大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，8月以來全國“本地特色月餅”相關(guān)筆記數(shù)同比增幅接近160%，瀏覽量增幅近100%。另據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年中秋檔（2024年9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國產(chǎn)影片票房為3.32億元，占比為85.35%。

今年中秋節(jié)恰逢十一假期火車票開售，根據(jù)往年經(jīng)驗，火車票開售即是國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂啟動。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋探親、十一旅游是主流旅客的選擇。今年十一假期，旅游市場依然火爆，假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶—成都、天津—北京、上?！贾?、成都—樂山等；熱門長線線路為北京—長沙、北京—武漢、上海—廣州、廣州—重慶等。

從十一假期機(jī)票、酒店預(yù)訂情況來看，旅游市場或?qū)⒀永m(xù)今年以來量漲價跌的主基調(diào)，但量漲大于價跌。

民俗游、國風(fēng)旅拍生意火爆

去哪兒提供的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)假期，青島、武漢、天津、濟(jì)南等城市酒店價格與淡季持平，并沒有出現(xiàn)往年假期酒店價格暴漲的情況。從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者假期旅游的體驗來看，在旅游行業(yè)也出現(xiàn)量漲價跌的情況下，度假酒店、景區(qū)在創(chuàng)新服務(wù)供給，提供更豐富的衍生的服務(wù)消費(fèi)，在滿足消費(fèi)者需求的同時，也提高了消費(fèi)者的人均客單價。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其平臺用戶每年搜索“國風(fēng)”“國潮”超5000萬次。2024年前8個月，美團(tuán)國風(fēng)、國潮類酒店預(yù)訂量同比上漲超30%。年輕人對國風(fēng)國潮的喜愛，甚至帶熱“國賓館”住宿。在美團(tuán)預(yù)訂“國賓館”的用戶中，00后占比接近20%。

國賓館由于地理位置好、歷史故事感十足，正在成為00后沉浸式漢服文化體驗場所。游客王歌表示：“住進(jìn)國賓館，有住進(jìn)歷史博物館的感覺。今年國慶節(jié)，我提前2個月預(yù)訂了浙江西子賓館·汪莊，準(zhǔn)備來一場古風(fēng)旅拍?！?/p>

近兩年，國潮風(fēng)盛行，一些酒店和景區(qū)也在致力于提供沉浸式漢服文化體驗。記者體驗?zāi)吵两街黝}劇場，發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)入口還有一家旅拍門店，穿漢服起拍價699元，穿主題特色服裝另加600元。旅拍門店化妝師告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，很多游客確實也有拍照的需求，花錢找專業(yè)人員化妝和拍照可以?！俺銎瑑骸?。

酒店行業(yè)也是如此，記者在某高端度假酒店看到，酒店給住客提供免費(fèi)的國風(fēng)旅拍，但只送三張照片，住客多選一張照片需付費(fèi)80元。在實際消費(fèi)體驗中，很少有顧客只挑三張照片；當(dāng)消費(fèi)者選到20張照片時，消費(fèi)客單價便輕松過千。

除了在酒店沉浸式體驗傳統(tǒng)文化活動，其它各類傳統(tǒng)民俗活動也備受青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)假期“賞月游”“賞燈游”的搜索熱度同比去年分別增長61%和267%，北京園博園“京彩燈會”、上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游的熱門景點(diǎn)。

國慶假期或?qū)⒘繚q大于價跌

告別中秋，國慶臨近。

綜合飛豬、去哪兒等平臺的數(shù)據(jù)預(yù)測，接下來一周有望成為年內(nèi)性價比最高的錯峰游區(qū)間。飛豬數(shù)據(jù)顯示，以機(jī)票為例，9月19日上海—溫州、9月20日西安—天津、9月21日南京—呼和浩特、9月23日成都—蘭州等，最低機(jī)票價格均不足150元（不含稅費(fèi)）。

另外，2024年十一假期也大概率不會出現(xiàn)類似前幾年的假期酒店、機(jī)票價格暴漲的情況。從去哪兒大數(shù)據(jù)來看，隨著國際機(jī)酒旅全鏈條供應(yīng)恢復(fù)和增加，目前國慶出境游機(jī)票、酒店平均支付價格分別降低了15%、9%。雖然市場延續(xù)了今年以來量漲價跌的主基調(diào)，但量漲大于價跌。

同程旅行發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，受熱門國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動，山西各大目的地十一假期關(guān)注度持續(xù)上漲。其中，太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，進(jìn)入假期熱門目的地榜單前十。越來越多新興的小眾寶藏旅游目的地也被年輕旅行者發(fā)掘，十一假期，新疆阿勒泰等長線目的地?zé)岫妊永m(xù)，云南的迪慶、玉溪，四川阿壩、甘肅酒泉等目的地旅游熱度增速較快。

出境游方面，從國慶國際酒店預(yù)訂情況來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，黃金周整體出境游市場營收預(yù)計將大幅超越去年。在前十大熱門國家中，亞洲國家占據(jù)8席，免簽國家有3個，顯示出十一假期出境游的旅客仍最注重便捷。赴美、赴俄旅游訂單量增幅較高，延續(xù)了暑期以來的熱度。另外，從出境機(jī)票、酒店和旅游產(chǎn)品訂單來看，出境游正變得越來越“下沉”。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，十一假期出境游訂單中，有19%來自三線及以下城市。從訂單量來看，常住地在三線及以下城市居民訂單量同比去年增長了2.5倍，增幅遠(yuǎn)高于平均水平；而二線城市出境游訂單量較去年增長了76%，強(qiáng)二線城市增長了45%，一線城市基本持平。

顯然，低線城市旅游消費(fèi)需求的增速是高于高線城市的。一家OTA平臺資深從業(yè)者張杰（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，旅游消費(fèi)在進(jìn)一步地下沉，越來越多的小鎮(zhèn)青年和老人走出家門旅游，旅游人次呈增長趨勢。但是，酒店和機(jī)票價格都很難再有暴漲，一些極具性價比的酒店、民宿受到游客歡迎。某家主打性價比以及客群年輕的平臺，一直被同行詬病“拿不下高端酒店業(yè)務(wù)”，但今年該平臺酒店業(yè)務(wù)火爆，間夜量數(shù)據(jù)讓行業(yè)驚訝。