南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梁施婷  廣州報(bào)道

高鐵為廣東文旅帶來(lái)無(wú)限想象空間。

9月14日，梅龍高鐵開(kāi)通當(dāng)天，梅州客天下景區(qū)專(zhuān)門(mén)派出了一輛免費(fèi)直通車(chē)巴士，來(lái)回接送從梅州西站到景區(qū)游玩的旅客。梅州客天下旅游度假區(qū)策劃經(jīng)理饒彬表示，在9月15日至17日中秋假期期間，客天下客家小鎮(zhèn)景區(qū)日均接待游客量超過(guò)2000人次，比去年增長(zhǎng)10%左右。

乘著高鐵開(kāi)通的風(fēng)，梅州文旅計(jì)劃大干一場(chǎng)，除了響應(yīng)號(hào)召各大景區(qū)紛紛推出針對(duì)高鐵乘客的優(yōu)惠措施，在近期舉行的廣東旅博會(huì)上，梅州政府還力推3天純玩的梅龍高鐵首發(fā)團(tuán)，售價(jià)只需999元。

2024年中秋假期，廣東文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)接待游客和旅游收入的“雙增長(zhǎng)”。本地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出縣域游蓬勃發(fā)展、文旅新場(chǎng)景迭出的特點(diǎn)，到周邊小城周末休閑，正在成為大城市居民的度假選擇。

廣東民宿發(fā)展研究院院長(zhǎng)徐靈枝認(rèn)為，縣域的交通、消費(fèi)配套介于城市跟鄉(xiāng)村之間，縣城一半在鄉(xiāng)村一半在城市，正好在城市的喧囂和鄉(xiāng)村的安靜之間提供選擇。近年在全國(guó)，淄博的燒烤、哈爾濱的凍梨等一批特色I(xiàn)P涌現(xiàn)，徐靈枝認(rèn)為，廣東縣域文旅的發(fā)展也需要打造具有辨識(shí)度的IP。

通往縣城的高鐵

梅龍高鐵通車(chē)后，一條粵東地區(qū)的環(huán)線成型。2列汕頭到汕頭的高鐵環(huán)線列車(chē)以及2列廣州南到廣州東的高鐵環(huán)線列車(chē)，輻射廣州、深圳、東莞、惠州、河源、梅州、揭陽(yáng)、潮州、汕頭、汕尾等10座城市，大大縮短粵東與大灣區(qū)時(shí)空距離。

“國(guó)慶假期從深圳北到梅州五華的高鐵票根本搶不了，一直加錢(qián)還搶不到?！标愋〗阌?jì)劃國(guó)慶假期回家，新的高鐵線路開(kāi)通后，深圳到梅州的時(shí)間從過(guò)去近4小時(shí)大大縮短至1個(gè)半小時(shí)。新開(kāi)通的線路也點(diǎn)燃了旅客的熱情，鐵路12306 App顯示，9月30日至10月2日，從廣州、深圳出發(fā)到梅州的車(chē)票基本售罄。

客流涌入，梅州當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)對(duì)高鐵開(kāi)通寄予厚望。

在高鐵開(kāi)通前夕，梅州市啟動(dòng)2024年“坐上高鐵·樂(lè)享梅州”暨助商惠民促消費(fèi)活動(dòng)，從梅龍高鐵開(kāi)通之日起至12月31日，梅州市外乘坐梅龍高鐵，到站點(diǎn)為梅州西站、興寧南站、五華站的消費(fèi)者均能夠享受購(gòu)物、餐飲、住宿、旅游等多個(gè)優(yōu)惠。

客天下旅游度假區(qū)距離梅州西站約20分鐘車(chē)程，在得知梅龍高鐵即將開(kāi)通的前三月，客天下旅游度假區(qū)已經(jīng)著手準(zhǔn)備加強(qiáng)景區(qū)的服務(wù)培訓(xùn)，假期期間景區(qū)也準(zhǔn)備了客家非遺節(jié)目表演、燈光秀、美食節(jié)等線下活動(dòng)。

“高鐵開(kāi)通對(duì)我們的幫助肯定很大?！别埍虮硎?，梅州是一座旅游城市，但是近幾年一直處在不溫不火的狀態(tài)，歸根結(jié)底最大的原因就是各種交通體系不發(fā)達(dá)，過(guò)去無(wú)論是梅州人到廣州、深圳也好，還是珠三角的人過(guò)來(lái)，無(wú)非是自駕、高鐵出行，需要的時(shí)間都太長(zhǎng)。

饒彬透露，得益于高鐵開(kāi)通，當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)對(duì)今年黃金周普遍樂(lè)觀，認(rèn)為今年從中秋到國(guó)慶，梅州接待來(lái)自大灣區(qū)旅客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%以上。而在客天下旅游度假區(qū)，國(guó)慶假期期間的預(yù)訂率已經(jīng)達(dá)到65%左右，去年為50%左右。

一條高鐵帶旺一條旅行線路已有不少先例。去年9月廣汕高鐵開(kāi)通，汕尾市借機(jī)發(fā)布了酒店、游樂(lè)場(chǎng)所重點(diǎn)用地優(yōu)惠政策、旅游景區(qū)、精品線路等。去年中秋國(guó)慶假期，粵港澳大灣區(qū)的來(lái)汕游客就占汕尾市接待游客總量的70%以上。假期8天駐留汕尾旅游總?cè)藬?shù)435.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)157.88%；旅游總收入20.53億元，同比增長(zhǎng)172.59%。

“我從來(lái)沒(méi)帶我的孩子去過(guò)梅州，因?yàn)槲乙紤]梅州有什么好玩的、好吃的，如果要了解客家文化去惠州、河源也很方便的，但現(xiàn)在我知道可以坐高鐵去梅州，帶著孩子不用這么辛苦?！毙祆`枝預(yù)計(jì)，梅龍高鐵開(kāi)通能夠帶動(dòng)更多親子游、商務(wù)游的出行，出行時(shí)間的壓減也能夠帶動(dòng)梅州與贛州、福建一帶的旅游線路。

饒彬表示，度假區(qū)已經(jīng)與廣州、深圳、香港的頭部旅行社簽訂首發(fā)團(tuán)協(xié)議，與線上旅游平臺(tái)攜程也簽訂了火車(chē)票、高鐵票的包票合作協(xié)議，吸引更多旅客前來(lái)。

縣域旅游如何跑出？

不是城市去不起，而是縣城更有性價(jià)比。

如今，縣域旅游成為旅游新潛力?！度珖?guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，全國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)了41.19％、35.18％，增幅顯著。

在今年暑期，去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，7~8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比去年增長(zhǎng)了24%，漲幅跑贏一線城市，去縣城旅游的客人大多來(lái)自一二線城市。

因?yàn)殓娗槲氖?，貝拉今年相繼打卡了涇縣、歙縣等“網(wǎng)紅縣”。她認(rèn)為，不少的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)建筑在小縣城反而保存得比較好，相比大城市和熱門(mén)的旅游景點(diǎn)更有煙火氣。

“到縣城旅游交通方便嗎？”這是過(guò)去旅客出行最關(guān)心的問(wèn)題，問(wèn)題正迎刃而解。2023年，廣東在全國(guó)首先實(shí)現(xiàn)“市市通高鐵”，并且提出到2035年“縣縣通鐵路”的目標(biāo)。但縣域旅游不止于交通，在上述報(bào)告總結(jié)的2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，廣東僅有新興縣入選，臺(tái)山、惠東、仁化、連州、南澳則入選2024年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h。

在榜單的前十強(qiáng)中，浙江表現(xiàn)突出，占7席，浙江安吉縣連續(xù)六年位居全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜首。

“廣東人去旅游比較實(shí)在，廣東人度假旅游喜歡逛農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，大街小巷的網(wǎng)紅店雖然非常簡(jiǎn)陋，但也很好吃?！毙祆`枝認(rèn)為，與浙江等地相比，廣東縣域旅游的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比更高。

“但是廣東有21個(gè)地市，兩三百個(gè)縣，要怎么知道哪里的好？”徐靈枝進(jìn)一步表示，廣東縣域文旅的發(fā)展還需要有個(gè)人IP，也就是要有主打的東西，需要鮮明的識(shí)別度。

在他看來(lái)，韶關(guān)黃金奈李正是文旅品牌打造的一個(gè)例子。作為韶關(guān)樂(lè)昌獨(dú)有的水果，黃金奈李在電商平臺(tái)走紅后，九峰鎮(zhèn)也因盛產(chǎn)水果和蔬菜被稱為"粵北水果第一鎮(zhèn)"。隨著武廣高鐵帶領(lǐng)樂(lè)昌融入珠三角“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)生活圈”，每逢3月，當(dāng)桃花、油菜花盛開(kāi)的季節(jié)，大量的游客前來(lái)賞花、來(lái)度假，到了奈李收獲的季節(jié)，觀光品果的游客逐漸增多。

樂(lè)昌九峰鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長(zhǎng)譚小峰透露，通過(guò)大力宣傳，九峰鎮(zhèn)的水果觀光和采摘游熱度均十分火爆，今年7月中下旬，全鎮(zhèn)住宿業(yè)和餐飲業(yè)都呈現(xiàn)出長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的爆滿狀態(tài)。整個(gè)7月，樂(lè)昌共接待游客7.57萬(wàn)人次，旅游收入0.6億元。

“如何具有鮮明的識(shí)別度？”這個(gè)問(wèn)題輪到梅州作答。

“因?yàn)榈乩憝h(huán)境的問(wèn)題，我們只能靠山吃山，和汕頭、順德這些城市肯定是有區(qū)別的。實(shí)際上，梅州的旅客群體中，也是廣東的占比稍大，對(duì)于省外的吸引力還不夠強(qiáng)。”珍珠紅誠(chéng)意酒城旅游區(qū)的行政總監(jiān)何玉宏說(shuō)。

2022年5月，珍珠紅誠(chéng)意酒城旅游區(qū)被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，計(jì)劃打造成為一個(gè)集釀酒、藏酒、酒文化傳播于一體的酒文化產(chǎn)業(yè)園。何玉宏表示，梅州有豐富的非遺文化，旅游區(qū)正計(jì)劃結(jié)合梅州當(dāng)?shù)氐奶厣?，尤其是作為非遺的釀造技藝，打造休閑觀光好去處。