一年賣出200億!26顆鞋花要花費(fèi)上千元!丑鞋Crocs憑啥拿捏這屆年輕人?
“夏天來了,洞洞鞋請求出戰(zhàn)”“洞洞鞋YYDS!洞門永存!”“我宣布,洞洞鞋在我腳上焊死了”……這個(gè)夏天,再度掀起“洞門文學(xué)”熱潮。
據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì),一雙經(jīng)典常規(guī)款Crocs洞洞鞋售價(jià)在400至500元之間,單只鞋花售價(jià)在38至58元之間。一對洞洞鞋若要“精裝修”,最多要花上千元!
Crocs作為洞洞鞋鼻祖,近年來發(fā)展勢頭尤為迅猛。價(jià)格數(shù)百元甚至高達(dá)千元、1分鐘賣出228雙的“丑鞋”,都是誰在買?從一度虧損2億美元到如今一年賣出200億元,Crocs為啥能逆勢翻盤?知名品牌參戰(zhàn)、平替大行其道,Crocs會(huì)不會(huì)被取代?本期《財(cái)料》將帶你揭曉丑鞋Crocs的翻身記!
策劃出品:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道官微
21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室
欄目統(tǒng)籌:江佩霞
欄目監(jiān)制:張楠陳思穎
本期文案:王瀅
本期編輯:江佩霞
設(shè)計(jì)統(tǒng)籌:林軍明李基禮
本期設(shè)計(jì):鄭嘉琪
資料來源:Crocs財(cái)報(bào)、CivicScience、媒體公開報(bào)道、《2023年洞洞鞋營銷觀察》、《淘寶2023洞洞鞋趨勢報(bào)告》等