21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴、實(shí)習(xí)生朱梓燁上海報(bào)道

3月14日-3月17日，2024年的AWE展會(huì)（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）如期進(jìn)行。作為全球第三、國(guó)內(nèi)第一的消費(fèi)電子展，AWE每年吸引家電家居和電子終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。

雖然AWE的一個(gè)核心標(biāo)簽是“家電主場(chǎng)”，但是近年來(lái)，非典型家電企業(yè)也成為重要玩家。此次參展的企業(yè)中，既有三星、LG、TCL、海信、海爾、格力等老牌廠商，也有華為全屋智能和華為海思，并且京東、天貓渠道品牌也強(qiáng)勢(shì)入局。

值得注意的是，海思此次是首次參加AWE，更準(zhǔn)確說(shuō)是“小海思”，小海思面向外部產(chǎn)業(yè)銷售，主要是消費(fèi)類的終端芯片，而大海思主要華為自用（如麒麟系列）。

在AWE上，小海思推出了“5+2”智能終端解決方案，包括鴻鵠媒體、朱雀顯示、越影視覺(jué)、凌霄網(wǎng)絡(luò)、巴龍無(wú)線五個(gè)平臺(tái)，和星閃、MCU兩大生態(tài)平臺(tái)。據(jù)了解，這也是海思從單芯片向解決方案轉(zhuǎn)型的一次集中展示，方案主要瞄準(zhǔn)了音視頻、視覺(jué)、聯(lián)接行業(yè)。

比如，朱雀驅(qū)動(dòng)IC和TCL華星屏幕有深入合作，長(zhǎng)虹推出與海思深度合作的全球首款星閃電視，創(chuàng)維推出4K+星閃機(jī)頂盒新品。而小海思的展示，也在向外傳遞供應(yīng)鏈和技術(shù)層面的信心。

可以看到，AWE的科技屬性正在進(jìn)一步增強(qiáng)，正如今年的主題——“智能科技，創(chuàng)享生活”。同時(shí)，不少傳統(tǒng)家電品牌正在淡化“家電”標(biāo)簽。

一方面是新技術(shù)一浪接一浪，企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)化科技融合，智能家居、數(shù)字家庭、全屋智能持續(xù)迭代，尤其是AI的進(jìn)化讓家電有了新的課題，展臺(tái)上AI身影無(wú)處不在。

另一方面，頭部企業(yè)覆蓋的業(yè)務(wù)范圍越來(lái)越廣，除了電視、白電、小家電外，面板、新能源、汽車、芯片等等都在成為新的增長(zhǎng)引擎。場(chǎng)上比拼的已經(jīng)不僅僅是家電單品或者家居場(chǎng)景，更是綜合硬件實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈能力。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，每年都有新消費(fèi)品牌在AWE嶄露頭角，也有品牌消失在舞臺(tái)，這兩年需求的劇烈波動(dòng)也讓產(chǎn)業(yè)加速洗牌。記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，今年行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，頭部企業(yè)布置大展臺(tái)秀肌肉，增長(zhǎng)復(fù)蘇也更為明顯。

同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)白熱化，出海成為熱議話題，多家企業(yè)高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年企業(yè)的海外業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)有2位數(shù)增長(zhǎng)，將是重要增量。

在新出海策略和新技術(shù)演進(jìn)之下，今年的家電和消費(fèi)電子市場(chǎng)或有更多看點(diǎn)。

巨頭爭(zhēng)霸“AI+”

“AI+”已成為消費(fèi)電子領(lǐng)域中備受矚目的焦點(diǎn)，在AWE展臺(tái)上可以看到，從AI大模型、AI單品到AI場(chǎng)景都成為展示重點(diǎn)。

首先從終端產(chǎn)品看，各大廠商都宣布將在新品手機(jī)中加入AI大模型，華為宣布在鴻蒙4.0系統(tǒng)中接入盤古大模型；三星也在AWE中展示了首款A(yù)I手機(jī)旗艦新品Galaxy S24系列，升級(jí)了語(yǔ)言翻譯、圖像AI編輯、即圈即搜等功能。

不少品牌也爭(zhēng)相推出了家電領(lǐng)域的AI大模型，比如海信在AWE發(fā)布了自研并用于電視的星海大模型，能通過(guò)跨場(chǎng)景任務(wù)規(guī)劃，達(dá)到“真人助理”式自然對(duì)話交互；海爾智家的智家大腦首創(chuàng)家庭垂域模型HomeGPT，在人機(jī)交流、智能控制、個(gè)性化場(chǎng)景定制上進(jìn)行體驗(yàn)提升。

在電視產(chǎn)品上，TCL、海信、三星等頭部廠商都已經(jīng)自研提升畫質(zhì)的AI芯片，AI電視的概念風(fēng)起，能否為交互體驗(yàn)帶來(lái)升級(jí)也受到關(guān)注；在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等生活輔助型家電領(lǐng)域，“AI+”更落腳在節(jié)能、提升交互體驗(yàn)等方面。

此外，構(gòu)建互聯(lián)智能的家居生態(tài)更是家電擁抱AI的核心場(chǎng)景，巨頭們基本都有自己的軟硬件系統(tǒng)。

華為提出的全屋智能則進(jìn)一步深化了“AI+”與生活的聯(lián)系，將通信、家電、家居、家裝等進(jìn)行了大融合。

家電的智能化是一個(gè)長(zhǎng)期的話題，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)、也很復(fù)雜，越來(lái)越多的巨頭涌入其中拓展版圖。對(duì)于如何讓家電更聰明，各家有自己的策略，未來(lái)，家電中的AI含量將越來(lái)越高，將成為底層的基礎(chǔ)。

出海成必選項(xiàng)

毫無(wú)疑問(wèn)，AI被視為今年市場(chǎng)的一大驅(qū)動(dòng)力，但是整體大盤還是面臨需求不足的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，家電零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出“N”形走勢(shì)，即一季度低谷、二季度復(fù)蘇、三季度回落、四季度回彈。全年整個(gè)家電市場(chǎng)（不含3C）零售額為8245億元，同比增長(zhǎng)3%，2024年預(yù)計(jì)全年零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)可以看到，今年呈現(xiàn)微復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。有分析師向記者指出，2024年會(huì)是新一輪復(fù)蘇周期的開始，但是也面對(duì)壓力，外部環(huán)境和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行情都會(huì)影響到家電產(chǎn)業(yè)，此時(shí)更加看企業(yè)的技術(shù)布局和市場(chǎng)拓展能力。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為：“韌性中見強(qiáng)者，未來(lái)發(fā)展拼的是國(guó)內(nèi)+海外雙市場(chǎng)的掌控力?！本唧w而言，從地域來(lái)看，2023年下半年海外市場(chǎng)去庫(kù)存效應(yīng)變得明顯，隨著海外市場(chǎng)通貨膨脹趨于緩解，有望再次進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)存周期，疊加人民幣兌美元貶值因素，海外市場(chǎng)短期內(nèi)預(yù)計(jì)持續(xù)向好。

不少企業(yè)看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入紅海，必須要進(jìn)一步邁向國(guó)際化。有產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，不少制造企業(yè)以往以歐美訂單為主，而今年其他市場(chǎng)的單子不論大小，也是能接盡接。

但是當(dāng)前國(guó)內(nèi)制造品牌出海，已經(jīng)不是比拼低價(jià)，而是在中高端自有品牌上發(fā)力崛起，并且將供應(yīng)鏈進(jìn)行全球化布局。在電視、冰洗等傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，TCL和海信是出海龍頭，清潔等新興賽道上也有中國(guó)企業(yè)身影，如添可、追覓等。

添可目前已經(jīng)進(jìn)入洗地機(jī)、料理機(jī)、美妝個(gè)護(hù)等多個(gè)賽道，現(xiàn)在營(yíng)收占比最高的是洗地機(jī)品類。添可CEO冷泠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，目前市場(chǎng)上洗地機(jī)品牌已有近200家，未來(lái)還會(huì)有更多品牌不斷進(jìn)入洗地機(jī)市場(chǎng)，“我認(rèn)為洗地機(jī)這個(gè)品類，包括掃地機(jī)器人，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)還處于比較低的滲透率，這個(gè)市場(chǎng)的空間依然會(huì)很大?！?/p>

目前，添可品牌成立5年以來(lái)，以292%的復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模近100億，創(chuàng)立之初就建立了全球化的戰(zhàn)略，出海也將是今年的重點(diǎn)。

“我們已經(jīng)進(jìn)入全球的主要市場(chǎng)，目前（清潔市場(chǎng)）美國(guó)的市占率在60%-70%，法國(guó)超過(guò)70%，德國(guó)超過(guò)70%，沒(méi)有市占率低于50%以下的國(guó)家。代理商比如亞馬遜，線下的BestBuy、沃爾瑪?shù)戎髁髑酪呀?jīng)全部覆蓋，全球布局非常立體?！崩溷稣f(shuō)道。

出海，已經(jīng)是諸多企業(yè)的共識(shí)。近期TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在接受媒體采訪時(shí)就談道：“你如果不開拓全球市場(chǎng)，你就無(wú)法形成更有競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)規(guī)模；你不參與全球競(jìng)爭(zhēng)，你就很難提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，所以不出海就意味著出局。全球化是一個(gè)必答題，而不是選答題?！?/p>