21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳佳霖深圳報(bào)道

短劇如春潮，帶雨晚來(lái)急。

12月6日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，短劇市場(chǎng)的規(guī)模，今年有望超過電影票房總收入。

具體來(lái)看，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。

據(jù)電影數(shù)據(jù)平臺(tái)貓眼統(tǒng)計(jì)，截至11月末，2024年中國(guó)電影票房已達(dá)400億元。業(yè)內(nèi)預(yù)期內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。

此外，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬(wàn)家。超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次，有65.78%的用戶曾重復(fù)觀看同一部劇。

微短劇——似乎重新定義了中國(guó)人的娛樂方式，全方位地洗刷了電影業(yè)曾經(jīng)在熒屏的霸主地位。

然而，一個(gè)是“市場(chǎng)規(guī)?！?，一個(gè)是“內(nèi)地票房”，這兩者的統(tǒng)計(jì)口徑有何異同？另外，監(jiān)管條例齊下、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，短劇行業(yè)如何應(yīng)對(duì)發(fā)展瓶頸期？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了諸多業(yè)內(nèi)人士，了解他們對(duì)此的看法。

“市場(chǎng)規(guī)?！迸c“內(nèi)地票房”，統(tǒng)計(jì)口徑之差？

目前，業(yè)內(nèi)廣為流傳的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)源來(lái)自于艾瑞咨詢?cè)?024年7月整理的信息。艾瑞咨詢公開信息顯示，微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)口徑為包含用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)分賬/分銷等形式產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑下，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將有望在五年內(nèi)突破千億元。

（圖源：艾瑞咨詢）

今年11月，這個(gè)數(shù)據(jù)由《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》刷新。該報(bào)告顯示，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者向多位業(yè)內(nèi)人士求證，結(jié)合權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)“內(nèi)地電影全年總票房”的定義，可以將其概述為一年內(nèi)所有上映電影的票房收入總和，包括了國(guó)產(chǎn)電影和進(jìn)口電影的票房收入。

綜合上述定義，在“中國(guó)票房”網(wǎng)站可以查詢到可供參考的中國(guó)歷年電影票房數(shù)據(jù)，與微短劇的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行比較，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者整理數(shù)據(jù)如下：

受疫情沖擊，線下影業(yè)遭受了較大的風(fēng)波，在2020年折戟后迎來(lái)了后幾年的劇烈波動(dòng)，但都沒有超過2019年的數(shù)據(jù)。

實(shí)際上，對(duì)于電影票房，實(shí)際上全球電影業(yè)都面臨流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。據(jù)美國(guó)電影數(shù)據(jù)平臺(tái)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，北美市場(chǎng)今年迄今的票房收入同比下降11%。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)與燈塔研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告指出，2024年觀眾消費(fèi)更趨理性，與電影相關(guān)的消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，電影業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。

而微短劇則在這個(gè)時(shí)機(jī)線上入場(chǎng)，前期積攢了經(jīng)驗(yàn)與資本后，于2023年迎來(lái)了集中爆發(fā)，并在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

是此消彼長(zhǎng)，還是百花齊放？

外人看上去繁花似錦的短劇行業(yè)，內(nèi)里人難免也覺得烈火烹油，“9.9”的價(jià)格戰(zhàn)之風(fēng)還是刮到了短劇行業(yè)。

“我覺得這件事沒這么好說(shuō)，11月的數(shù)據(jù)在下滑，最近行業(yè)的大盤數(shù)據(jù)不太好。監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，內(nèi)容同質(zhì)化更嚴(yán)重。另外，平臺(tái)的流量推送在調(diào)整，激烈競(jìng)爭(zhēng)下充值單價(jià)也在下降，之前一部劇也許可以充值到大幾十，現(xiàn)在基本已經(jīng)都變成9.9、4.9解鎖全集了?！彬T士集團(tuán)的符棟棟時(shí)刻關(guān)心著市場(chǎng)動(dòng)向，認(rèn)為現(xiàn)在短劇行業(yè)并不好做，接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)顯得有些憂心。

“付費(fèi)市場(chǎng)的人均消費(fèi)金額在下降，而免費(fèi)模式之下，誰(shuí)來(lái)買單呢？”他反問道。

另一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，免費(fèi)模式是市場(chǎng)的增量，“短劇行業(yè)正在快速發(fā)展階段，明年免費(fèi)短劇發(fā)展更快后，可能市場(chǎng)會(huì)更大?！?/p>

“我覺得微短劇和電影票房的數(shù)量差還會(huì)繼續(xù)拉大。有些在做院線投資的朋友，物業(yè)已經(jīng)不要房租了，只要分利潤(rùn)，最后都干不下去。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的冷淡，造成了電影院營(yíng)收的下滑。另一方面，微短劇雖然受到了內(nèi)容監(jiān)管和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但更順應(yīng)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況?！边_(dá)瓦科技的高巖對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者預(yù)測(cè)，微短劇和影視票房的差額會(huì)越來(lái)越多。

“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品肯定是更便利的，但這是兩種不同的質(zhì)感，短劇是快節(jié)奏的速成品，電影是有深度的長(zhǎng)線敘事，兩者在題材上沒有可比性，我更贊成百花齊放，而不是取代的說(shuō)法?！惫夂袆?dòng)力的監(jiān)制Heidi認(rèn)為。

另一端，電影人和短劇人對(duì)這件事的看法，頗有些兩極分化。

“震驚，但好像也理所當(dāng)然。”在傳統(tǒng)影視行業(yè)供職的長(zhǎng)劇編輯青桐說(shuō)，“今年電影業(yè)不太好做，我都想辭職專門去做短劇編輯了?！?/p>

根據(jù)上述白皮書，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。