21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 重慶報(bào)道

今年爆紅的中式精釀“信陽(yáng)毛尖啤酒”，突然被當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)“踩剎車(chē)”。

12月1日，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)發(fā)文，稱(chēng)近期市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷(xiāo)售顯著標(biāo)識(shí)為“信陽(yáng)毛尖”中式精釀啤酒等多類(lèi)產(chǎn)品，產(chǎn)地遍布多個(gè)省市，品質(zhì)良莠不齊，嚴(yán)重侵犯“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)權(quán)，對(duì)此協(xié)會(huì)要求在2024年12月31日前所有“信陽(yáng)毛尖”茶啤酒生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)完成整改，不得將“信陽(yáng)毛尖”字樣作為產(chǎn)品名稱(chēng)等進(jìn)行商標(biāo)性使用。

“2025年1月1日起繼續(xù)發(fā)生侵權(quán)行為的，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)將向各侵權(quán)地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴。情節(jié)嚴(yán)重的，將依法向侵權(quán)地人民法院提起侵權(quán)訴訟，追究侵權(quán)主體法律責(zé)任。”信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)在公告中表示。

這一表態(tài)引起了啤酒圈震動(dòng)——火了還不到半年的“信陽(yáng)毛尖啤酒”，以后不能用了？

12月12日，河南知名啤酒企業(yè)金星啤酒集團(tuán)（后稱(chēng)金星啤酒）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，金星啤酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張峰在會(huì)上透露，今年9月金星啤酒與信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)簽署了一年的品牌授權(quán)，并支付了5萬(wàn)元品牌管理費(fèi)，信陽(yáng)茶葉協(xié)會(huì)單方面提前終止授權(quán)，違反契約精神，已經(jīng)給金星啤酒造成了近千萬(wàn)元的損失。

金星啤酒方面表示，將提起訴訟確認(rèn)信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的解除行為無(wú)效，保留追究其違約及賠償責(zé)任的權(quán)利，并表示如未能妥善解決，將考慮永久關(guān)停金星集團(tuán)信陽(yáng)啤酒公司。

（金星啤酒針對(duì)信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)公告的聲明）

金星啤酒今年8月推出了“信陽(yáng)毛尖啤酒”，主打加入了信陽(yáng)毛尖的中式精釀，上市后很快成為爆款，引發(fā)了行業(yè)效仿，市面上出現(xiàn)了大批類(lèi)似的“信陽(yáng)毛尖啤酒”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從金星啤酒方面了解到，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)方面在發(fā)出整改公告并向金星啤酒發(fā)出調(diào)整授權(quán)函之前，并未與金星啤酒方面進(jìn)行過(guò)溝通，也未提前通知，并表示金星方面所支付的品牌管理費(fèi)也是依據(jù)協(xié)會(huì)方面的標(biāo)準(zhǔn)而來(lái)。

就金星啤酒的主張，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者多次聯(lián)系信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)及信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張久謙希望了解反饋，未能接通電話，發(fā)送的采訪問(wèn)題也未獲回復(fù)。

問(wèn)題可能從一開(kāi)始就埋下了伏筆。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)是“信陽(yáng)毛尖”這一地理保護(hù)標(biāo)志的注冊(cè)人，但其注冊(cè)的是30類(lèi)“茶葉代用品、茶”的商標(biāo)，并無(wú)酒類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)。與此同時(shí)，近期已有其他企業(yè)看上了“信陽(yáng)毛尖啤酒”爆紅的影響力，申請(qǐng)注冊(cè)“信陽(yáng)毛尖”酒類(lèi)商標(biāo)。

中式精釀爆紅

“信陽(yáng)毛尖啤酒”是今年啤酒圈異軍突起的爆款。

今年8月，河南當(dāng)?shù)仄【拼髲S金星啤酒推出了首款中式精釀啤酒“金星信陽(yáng)毛尖中式精釀啤酒”，產(chǎn)品選用十大名茶之一的“信陽(yáng)毛尖”，號(hào)稱(chēng)茶香、酒香、麥香融合，打造濃郁中國(guó)韻味。

盡管上市至今還不到半年，信陽(yáng)毛尖啤酒已經(jīng)成為金星啤酒的爆款產(chǎn)品。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢注意到，金星啤酒在各個(gè)平臺(tái)的官方旗艦店，銷(xiāo)量第一的都是其生產(chǎn)的“信陽(yáng)毛尖中式精釀啤酒”。該產(chǎn)品在淘寶金星啤酒旗艦店的頁(yè)面顯示銷(xiāo)量超過(guò)6萬(wàn)瓶，抖音平臺(tái)銷(xiāo)量近4萬(wàn)瓶，在京東平臺(tái)有超過(guò)2萬(wàn)條買(mǎi)家評(píng)論。

這款產(chǎn)品的酒精度為4.1%，在啤酒中屬于中等。不過(guò)網(wǎng)上出現(xiàn)的不少段子，如“喝了包能睡好覺(jué)”“喝完居然斷片三個(gè)小時(shí)”“喝完我家對(duì)象直撒嬌”，勾起了不少消費(fèi)者買(mǎi)來(lái)一嘗究竟，進(jìn)一步帶動(dòng)其破圈。

（“信陽(yáng)毛尖中式精釀”是金星啤酒各平臺(tái)賣(mài)得最好的一款產(chǎn)品，）

此后金星啤酒也推出了龍井綠茶、茉莉花茶、蜜桃烏龍等其他口味的中式精釀茶啤。在上個(gè)月的雙十一大促期間，金星啤酒旗艦店超越其他各大啤酒巨頭，成為抖音“雙11”好物節(jié)啤酒類(lèi)店鋪銷(xiāo)售額排行榜第一名，其茶啤系列也成為啤酒類(lèi)銷(xiāo)售榜第一。

很快，市面上涌現(xiàn)了一大批的“信陽(yáng)毛尖啤酒”產(chǎn)品。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在各線上平臺(tái)查詢就發(fā)現(xiàn)，至少有二三十家不同企業(yè)生產(chǎn)的“信陽(yáng)毛尖啤酒”，當(dāng)中既包括文新、圣羅娜、潮客熊貓、嶗大師、鮮斧等有企業(yè)注冊(cè)名稱(chēng)或企自有商標(biāo)的，也有一些產(chǎn)品無(wú)明確的品牌標(biāo)識(shí)。

不過(guò)即便是一些無(wú)明確品牌標(biāo)識(shí)的“信陽(yáng)毛尖”啤酒，也強(qiáng)調(diào)其“信陽(yáng)毛尖啤酒”有茶協(xié)認(rèn)證。比如信陽(yáng)一家茶企委托第三方生產(chǎn)的“信陽(yáng)毛尖啤酒”，在網(wǎng)店銷(xiāo)售頁(yè)面就曬出了信陽(yáng)茶葉協(xié)會(huì)的授權(quán)書(shū)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以消費(fèi)者身份咨詢時(shí)客服就保證，產(chǎn)品雖然是山東德州生產(chǎn)，“保質(zhì)保量”。

在所有產(chǎn)品當(dāng)中，信陽(yáng)文新茶葉有限公司（下稱(chēng)文新茶葉）委托第三方生產(chǎn)的“文新信陽(yáng)毛尖啤酒”，也是市面上銷(xiāo)量很高的一款。金星啤酒也采用了文新茶葉提供的信陽(yáng)毛尖茶原料。

受到“信陽(yáng)毛尖啤酒”風(fēng)靡啟發(fā)，全國(guó)各地酒企也紛紛推出了以當(dāng)?shù)夭枞~為原料的中式茶啤精釀。比如在重慶，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者最近就發(fā)現(xiàn)市面上有以重慶本地知名茶葉“永川秀芽”為賣(mài)點(diǎn)的類(lèi)似茶啤。

金星啤酒：獲得茶協(xié)授權(quán)

金星啤酒、文新茶葉都強(qiáng)調(diào)，其生產(chǎn)“信陽(yáng)毛尖啤酒”獲得了信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)授權(quán)。2001年，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)作為注冊(cè)人，申請(qǐng)注冊(cè)了“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)。

金星啤酒方面人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，今年9月金星啤酒獲得了信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的授權(quán)金星啤酒使用信陽(yáng)毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)的函件，授權(quán)使用時(shí)間從今年9月3日開(kāi)始，為期一年。

文件中信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)提到，稱(chēng)金星啤酒與文新茶葉共同開(kāi)發(fā)的“文新信陽(yáng)毛尖”和“金星信陽(yáng)毛尖”中式精釀啤酒，用到的文新茶葉提供的信陽(yáng)毛尖茶原料來(lái)自原產(chǎn)地，根據(jù)信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)印發(fā)的有關(guān)管理辦法，符合“信陽(yáng)毛尖”證明商標(biāo)及相關(guān)標(biāo)識(shí)有關(guān)要求，準(zhǔn)許在該產(chǎn)品包裝上印制使用。金星啤酒和文新茶葉的授權(quán)期均為一年。

（信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)9月出具給金星啤酒的商標(biāo)授權(quán)函）

但在12月1日，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)發(fā)出關(guān)于維護(hù)信陽(yáng)毛尖合法權(quán)益的公告，要求2024年12月31日前，所有“信陽(yáng)毛尖”茶啤酒生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)完成整改，不得將“信陽(yáng)毛尖”字樣作為產(chǎn)品名稱(chēng)等進(jìn)行商標(biāo)性使用。

“‘信陽(yáng)毛尖’是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦法》《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理規(guī)定》《信陽(yáng)市信陽(yáng)毛尖茶保護(hù)條例》《信陽(yáng)毛尖證明商標(biāo)管理規(guī)則》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，任何‘茶啤酒’ 等非信陽(yáng)毛尖茶品類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售宣傳中商標(biāo)性使用‘信陽(yáng)毛尖’字樣行為，均屬于侵犯‘信陽(yáng)毛尖’商標(biāo)權(quán)?！毙抨?yáng)市茶葉協(xié)會(huì)稱(chēng)。

一開(kāi)始，包括金星啤酒在內(nèi)的頭部企業(yè)認(rèn)為，這是協(xié)會(huì)為了整治市面上的無(wú)品牌、無(wú)授權(quán)的茶啤產(chǎn)品，對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)秩序是有利的。

但很快在12月5日，金星啤酒也收到了信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的來(lái)函，稱(chēng)之前出具給金星啤酒的授權(quán)函有效期調(diào)整至2024年12月31日止。也就是說(shuō)，金星啤酒從明年開(kāi)始，也不能在其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)中使用“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)。

（信陽(yáng)茶葉協(xié)會(huì)12月發(fā)函給金星啤酒稱(chēng)授權(quán)期到12月31日止）

在12月12日的發(fā)布會(huì)上，金星啤酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張峰向媒體出具了信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的授權(quán)函以及金星啤酒向協(xié)會(huì)支付5萬(wàn)元品牌管理費(fèi)的相關(guān)證明。

“信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)在授權(quán)期內(nèi)單方面要求我公司停止使用，嚴(yán)重違反了契約精神及誠(chéng)信原則?！?/strong>金星啤酒方面在聲明中表示。

按照信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的說(shuō)法，其要求整頓市面上相關(guān)茶啤產(chǎn)品的決定，是為維護(hù)信陽(yáng)毛尖品牌聲譽(yù)、整治市場(chǎng)亂象、促進(jìn)信陽(yáng)毛尖茶葉發(fā)展。

金星啤酒方面人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，今年僅僅從9月到11月三個(gè)月時(shí)間，金星啤酒就向三家信陽(yáng)茶企采購(gòu)了將近9萬(wàn)斤信陽(yáng)毛尖，“我們的茶啤產(chǎn)品其實(shí)也是帶動(dòng)信陽(yáng)當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，普通茶葉銷(xiāo)售如果不是團(tuán)體采購(gòu)，根本達(dá)不到這個(gè)量。”

根據(jù)金星啤酒的聲明，金星啤酒三個(gè)月內(nèi)共采購(gòu)了89932斤信陽(yáng)毛尖茶葉，茶啤系列產(chǎn)品上繳稅金2850萬(wàn)元。

金星啤酒稱(chēng)，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的相關(guān)做法，已經(jīng)給其造成了近千萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失。

“新產(chǎn)品上市本身就有很多前期投入，包括渠道建設(shè)費(fèi)、品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)等等，這些我們都是有舉證材料的?！苯鹦瞧【品矫嫒耸繉?duì)記者表示。

信陽(yáng)茶協(xié)并無(wú)酒類(lèi)商標(biāo)權(quán) 有企業(yè)悄然搶注

信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)調(diào)整授權(quán)的做法，是否涉及單方面違約？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)注意到，2001年信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)作為注冊(cè)人申請(qǐng)注冊(cè)了“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)，商標(biāo)類(lèi)型為“證明（地理標(biāo)志）”，商品/服務(wù)范圍為“茶葉代用品；茶”，商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)為30。

信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)于2022年提出了商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)。目前“信陽(yáng)毛尖”的30類(lèi)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)期限到2033年03月13日。

但信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)的“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)并不涉及酒類(lèi)產(chǎn)品。啤酒屬于國(guó)際商標(biāo)分類(lèi)的32類(lèi)，白酒等烈酒屬于國(guó)際商標(biāo)分類(lèi)的33類(lèi)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢注意到，今年10月和11月，信陽(yáng)市葆鴻酒業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)32類(lèi)“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)，信陽(yáng)榮耀酒業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)33類(lèi)“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)，目前兩者均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

（另一家信陽(yáng)酒企今年10月申請(qǐng)注冊(cè)“信陽(yáng)毛尖”啤酒類(lèi)別商標(biāo)）

這意味著，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)出具的授權(quán)函，屬于超范圍授權(quán)。

段和段律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部合伙人、律師劉春泉對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，如果“信陽(yáng)毛尖”是屬于普通商標(biāo)，那么信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的商標(biāo)權(quán)主張只局限于茶葉類(lèi)別，并不能用于其他類(lèi)別產(chǎn)品，如果“信陽(yáng)毛尖”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則構(gòu)成跨類(lèi)別保護(hù)，馳名商標(biāo)的所有人可主張其他類(lèi)別如酒類(lèi)產(chǎn)品也不能未經(jīng)授權(quán)對(duì)“信陽(yáng)毛尖”進(jìn)行商標(biāo)性使用。

與信陽(yáng)毛尖有關(guān)的馳名商標(biāo)，并不在信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)手上。

信陽(yáng)當(dāng)?shù)孛襟w曾報(bào)道，河南信陽(yáng)五云茶葉集團(tuán)有限公司的“龍?zhí)杜啤毙抨?yáng)毛尖早在2008年就被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2012年該企業(yè)獲準(zhǔn)更名為河南信陽(yáng)毛尖集團(tuán)有限公司，成為國(guó)內(nèi)少數(shù)以茶葉產(chǎn)品命名的法人企業(yè)之一。不過(guò)當(dāng)時(shí)這一更名決定也引起了爭(zhēng)議。當(dāng)?shù)夭簧俨杵笳J(rèn)為信陽(yáng)毛尖是公共資源，不應(yīng)一家獨(dú)占。

既然如此，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)超范圍授權(quán)后又調(diào)整授權(quán)期限的做法，是否屬于違約？

金星啤酒方面就在聲明中提出異議：信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)出具授權(quán)函并收取品牌管理費(fèi)時(shí)，是否知曉何為侵權(quán)？給金星啤酒造成的經(jīng)濟(jì)損失該如何解決？

有律師對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，既然信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)作為“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)注冊(cè)人已經(jīng)向金星啤酒出具了蓋章的商標(biāo)授權(quán)函，那對(duì)雙方就都有約束力，企業(yè)是能夠以違約為由去起訴協(xié)會(huì)要求索賠的。

北京市華城律師事務(wù)所合伙人陳濤認(rèn)為，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)作為“信陽(yáng)毛尖”這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)的權(quán)利人，其理應(yīng)更加了解地理標(biāo)志證明商標(biāo)的權(quán)利范圍及使用方式，但并未告知金星啤酒，在簽訂商標(biāo)許可合同時(shí)至少存在締約過(guò)失責(zé)任，金星啤酒基于合同約定，在前期已經(jīng)投入了大量資金，如采購(gòu)原料、廣告宣發(fā)等費(fèi)用，對(duì)此產(chǎn)生的損失應(yīng)當(dāng)向信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)主張賠償。

劉春泉認(rèn)為，金星啤酒有向信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)提起索賠的權(quán)利，但對(duì)于雙方而言一種可能更平和的解決方式是，金星啤酒繼續(xù)正常使用“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)至明年授權(quán)使用期結(jié)束，之后信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)再?zèng)Q定是否繼續(xù)授權(quán)或與金星啤酒重新商討品牌管理費(fèi)用。

對(duì)于雙方重新商討品牌管理費(fèi)用的可能性，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也向信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張久謙發(fā)送了采訪問(wèn)題并多次電話聯(lián)系，但截至發(fā)稿未能獲得回應(yīng)。

“沒(méi)火的時(shí)候沒(méi)人關(guān)注，隨便用，一旦火了有利益了，那就有了爭(zhēng)端，各種義正言辭的都出來(lái)了。”一位河南當(dāng)?shù)厝耸吭u(píng)價(jià)。