21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳佳霖深圳報(bào)道

AI技術(shù)的發(fā)展，大模型文字使視頻和圖片“二創(chuàng)”技術(shù)逐漸完善，降低了創(chuàng)意成型落地的門檻。

泛娛樂平臺(tái)上掀起AI魔改熱潮。比如，《甄嬛傳》的宮斗戲變成了激烈的槍戰(zhàn)，《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉化身拳擊手和賈寶玉對(duì)打。這引發(fā)了對(duì)文化經(jīng)典形象被破壞的擔(dān)憂。

近日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示（AI魔改）》，要求各相關(guān)省局督促轄區(qū)內(nèi)短視頻平臺(tái)排查清理AI魔改影視劇的短視頻，嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容審核要求。

《提示》認(rèn)為，這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖，且涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為。

解讀《管理提示》，可以從兩角度去回答，為什么不可以毫無顧忌地解構(gòu)經(jīng)典，以及如何界定AI技術(shù)參與下創(chuàng)新的邊界。

一方面，為什么不可以毫無顧忌地解構(gòu)經(jīng)典？

互聯(lián)網(wǎng)“娛樂至死”的浪潮在人工智能技術(shù)風(fēng)暴的推動(dòng)下愈發(fā)洶涌，而AI魔改視頻的流行正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)?！艾F(xiàn)在有很多短視頻都是切片，這樣的產(chǎn)品集中了矛盾信息，擁有熱點(diǎn)密集、沖突點(diǎn)集中的缺陷?！碧K州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授許靜波認(rèn)為。

窺一斑難知全豹，集中了情緒、矛盾的切片也并不利于了解經(jīng)典的全貌。AI技術(shù)不應(yīng)當(dāng)為博流量毫無下限，讓經(jīng)典被流量所束縛。這些視頻并非真正的創(chuàng)新，相反，技術(shù)的濫用造成技術(shù)倫理和道德邊界逐漸模糊。它們對(duì)既定的道德和價(jià)值體系構(gòu)成了挑戰(zhàn)，沖擊了傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，有可能導(dǎo)致公眾認(rèn)知的混亂。因此，監(jiān)管政策的正面引導(dǎo)在這一過程中扮演著至關(guān)重要的角色，它有助于維護(hù)社會(huì)秩序，確保技術(shù)發(fā)展不偏離道德和法律的軌道。

此前，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司連續(xù)發(fā)布兩個(gè)管理提示，對(duì)于當(dāng)前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，進(jìn)行及時(shí)提示和規(guī)范。管理提示中提到，要避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇且缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)。

同樣是解構(gòu)經(jīng)典，達(dá)達(dá)主義的創(chuàng)作意識(shí)可為鏡鑒。20世紀(jì)初在歐洲興起的達(dá)達(dá)主義（Dadaism）以反傳統(tǒng)、反理性、反藝術(shù)的姿態(tài)出現(xiàn)，通過荒誕不經(jīng)的、甚至有挑釁性的作品來表達(dá)對(duì)一戰(zhàn)前后歐洲社會(huì)文化背景的不滿和反思。

雖然同為顛覆傳統(tǒng)的藝術(shù)形態(tài)，然而，AI魔改不是創(chuàng)作者有意識(shí)的文化和藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，更多是技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文化的“無意識(shí)”產(chǎn)物，其目的更有可能是娛樂或流量獲取。這種純粹依賴于技術(shù)和算法的作品模糊了藝術(shù)創(chuàng)新的邊界，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為，需要更加明確和清晰的規(guī)范。

另一方面，如何界定AI技術(shù)參與下創(chuàng)新的邊界？

值得注意的是，全球范圍內(nèi)，與AI大模型和AI生成技術(shù)相關(guān)的版權(quán)糾紛日益增多，涉及的產(chǎn)品類型包括文字、圖片、聲音和視頻等多種形態(tài)。

從國(guó)外來看，2023年12月，美國(guó)媒體《紐約時(shí)報(bào)》曾起訴OpenAI和微軟，指控其未經(jīng)授權(quán)使用報(bào)社的文章進(jìn)行大模型訓(xùn)練。此次訴訟向OpenAI要求銷毀使用未經(jīng)授權(quán)內(nèi)容訓(xùn)練的模型，并涉及數(shù)十億美元的賠償。此外，AI公司Anthropic和Perplexity，AI初創(chuàng)企業(yè)Suno和Udio等也面臨版權(quán)訴訟。

從國(guó)內(nèi)來看，北京互聯(lián)網(wǎng)法院于今年判決全國(guó)首例AI生成內(nèi)容著作權(quán)案，確立AI創(chuàng)造作品的法律地位。原告通過Stable Diffusion軟件創(chuàng)作并發(fā)布圖片，被告未經(jīng)授權(quán)使用并抹去水印，侵犯了原告的署名權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。法院依據(jù)著作權(quán)法第三條，認(rèn)定AI生成內(nèi)容在體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性智力投入時(shí)，受著作權(quán)法保護(hù)，使用者享有著作權(quán)。被告因此被判侵權(quán)，需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是AI時(shí)代不可避免的痛點(diǎn)。實(shí)際上，AI技術(shù)早已被運(yùn)用到諸多文藝作品的生產(chǎn)之中降本增效。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的藝術(shù)創(chuàng)作者也在呼吁對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)。

上海風(fēng)幀文化傳播有限公司創(chuàng)始人俞霖鋒對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)影視作品用AI進(jìn)行重新演繹，本質(zhì)上是AI對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)的挑戰(zhàn)。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)伴隨著倫理道德的考量，技術(shù)進(jìn)步不應(yīng)當(dāng)以犧牲社會(huì)價(jià)值為代價(jià)。

數(shù)字藝術(shù)家、視覺模型師麥橘M(fèi)ERJIC也對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)創(chuàng)作者和觀眾，鼓勵(lì)創(chuàng)新精神，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到關(guān)注和傳播，而非放任內(nèi)容泛濫。

AI技術(shù)的應(yīng)用不應(yīng)僅僅停留在娛樂層面，更應(yīng)注重審美培育和文化尊重。在AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我們更需要明確創(chuàng)新的邊界，重視知識(shí)版權(quán)的保護(hù)，尊重文化，培育審美。只有這樣，AI技術(shù)才能避免被指責(zé)為文化經(jīng)典IP的破壞者，而是成為推動(dòng)文化發(fā)展的新動(dòng)力。