南方財(cái)經(jīng)全媒體記者魏彤廣州報(bào)道

消費(fèi)是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。

日前，為進(jìn)一步釋放廣東省居民消費(fèi)潛力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，廣東省商務(wù)廳、廣東省財(cái)政廳、廣東省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)政策措施》(下稱《措施》)。《措施》從促進(jìn)家電消費(fèi)、支持制造業(yè)企業(yè)設(shè)立銷售公司、促進(jìn)文旅消費(fèi)、舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、營造消費(fèi)氛圍五個(gè)方面入手，提出多項(xiàng)舉措。

“廣東消費(fèi)潛力很大，應(yīng)該要從經(jīng)濟(jì)上、戰(zhàn)略上進(jìn)行總體布局?！睆V東財(cái)經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫理事長、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王先慶表示，近年來廣東出臺了一系列消費(fèi)措施，起到一定的積極作用，更重要的是要將消費(fèi)從戰(zhàn)略上重視，真正意義上去落實(shí)，以大格局謀劃消費(fèi)。

煥發(fā)制造業(yè)企業(yè)新活力

消費(fèi)的“四大金剛”包括：汽車、家電、家居、餐飲，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

廣東是全球規(guī)模最大、品類最齊全的家電制造業(yè)中心，家電制造業(yè)營收規(guī)模占全國比重超40%。今年上半年，廣東省空調(diào)、彩電、冰箱產(chǎn)量更是分別同比增長17.56%、4.83%、7.28%。

在促進(jìn)家電消費(fèi)方面，《措施》提出，鼓勵(lì)各地市舉辦家電（含手機(jī)）“家電煥新”活動(dòng)，對消費(fèi)者購買各類音像器材、家用廚房電器具、小家電、制冷電器、清潔電器、洗滌電器、保健電器、電腦、手機(jī)九大類家用電器給予補(bǔ)貼，推動(dòng)全省家電銷售增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國約有超過2億臺家電淘汰報(bào)廢，但不少消費(fèi)者認(rèn)為，家電作為耐用品，只要不壞就能使用。這一觀念也導(dǎo)致了大量家電產(chǎn)品超期服役。實(shí)際上，超過安全使用年限的“超齡家電”，產(chǎn)品的各項(xiàng)性能明顯衰退，能源消耗顯著提升，還有引發(fā)安全事故的概率。

格蘭仕生活電器中國市場營銷總監(jiān)吳毅表示，現(xiàn)階段家電市場的發(fā)展趨勢向著集成、綠色、智能的方向發(fā)展。今年，格蘭仕開展“綠色家電千縣萬鎮(zhèn)中國行”—舊機(jī)換新機(jī)活動(dòng)，一方面尋求農(nóng)村地區(qū)的增量市場，另一方面，重點(diǎn)推動(dòng)城區(qū)、社區(qū)用戶的存量換新。

“開展舊機(jī)換新活動(dòng)，不僅是為全國消費(fèi)者帶去高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，更要引導(dǎo)消費(fèi)者及時(shí)更換家用電器，為廣大老用戶‘以舊換新’提供便利，促進(jìn)家電消費(fèi)發(fā)展?！眳且阏f。

在王先慶看來，“以舊換新”的政策出臺，能夠以較優(yōu)惠的價(jià)格為消費(fèi)者淘汰一批智能化低且能耗高的舊家電，使消費(fèi)空間得以增加，同時(shí)通過更加節(jié)能、智能化的家電提升消費(fèi)者生活品質(zhì)?！?strong>盡管這些利好對家電消費(fèi)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，但在收入沒有高增長前，大多數(shù)的家庭并不會(huì)進(jìn)行家電大規(guī)模的更新?lián)Q代。”

在支持制造業(yè)企業(yè)設(shè)立銷售公司方面，《措施》還提出，鼓勵(lì)各地市對大型家電、家具、家裝以及其他工業(yè)、農(nóng)業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)制造企業(yè)今年內(nèi)新設(shè)立銷售公司、電商公司、大型零售法人，對大型零售企業(yè)今年內(nèi)設(shè)立獨(dú)立法人企業(yè)，并納入統(tǒng)計(jì)達(dá)到一定規(guī)模的，給予獎(jiǎng)補(bǔ)。

王先慶表示，該舉措的提出意義深遠(yuǎn)，在其他的文件中同樣值得強(qiáng)調(diào)，它反映了廣東省許多制造企業(yè)只會(huì)制造，不會(huì)營銷，也沒有自己的銷售渠道和營銷體系。

制造業(yè)是廣東省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“脊梁”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省制造業(yè)增加值規(guī)模約占全國八分之一，擁有70余萬戶制造業(yè)企業(yè)法人和一大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)、8個(gè)萬億元級戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群，制造業(yè)貢獻(xiàn)了全省近四成稅收、超三成就業(yè)崗位。

在這些制造業(yè)企業(yè)中，很大一部分都是訂單型企業(yè)。過去，企業(yè)可以接海外訂單或是代工，通過出口將產(chǎn)品消化掉，但隨著市場環(huán)境的變化，在新的背景下，這些企業(yè)容易受到他人約束，生命力有限。

王先慶認(rèn)為，該措施的提出能夠推動(dòng)廣東的制造業(yè)企業(yè)擁有自己的銷售公司，從而打通銷售渠道和國內(nèi)國際市場，把制造和消費(fèi)連接起來，得知自身消費(fèi)的短板以及著力點(diǎn)，煥發(fā)制造業(yè)企業(yè)新活力。

多維結(jié)合延展消費(fèi)廣度

文旅消費(fèi)一直是廣東消費(fèi)的重要一環(huán)。

為推動(dòng)文化和旅游復(fù)蘇發(fā)展與擴(kuò)大消費(fèi)，《措施》強(qiáng)調(diào)，要搶抓商文旅消費(fèi)旺季，持續(xù)開展文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)。加快文旅品牌打造和整體形象提升步伐，面向全國和世界展現(xiàn)廣東以及粵港澳大灣區(qū)的魅力，吸引全國游客來粵旅游。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來，商務(wù)差旅、休閑旅游、親子玩樂等多場景需求全面復(fù)蘇，廣州的住宿消費(fèi)訂單較2019年增長50%，除了深圳、東莞、佛山等周邊城市客群之外，也有不少長沙、武漢、南寧、北京、成都等地游客。此外，廣州“親子房”的搜索量同比去年增長115%。

為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇，廣東實(shí)施促文旅消費(fèi)“七個(gè)一”舉措。其中，廣東圍繞“中國節(jié)日”主題，依托節(jié)假日和寒暑期等旅游旺季，整合嶺南文化特色的民俗活動(dòng)、非遺展演、節(jié)慶賽事等資源，開展“廣東旅游文化節(jié)”“2023廣東文旅推介大會(huì)”等百場多層次、多形式的重大文旅節(jié)事活動(dòng)，推進(jìn)以節(jié)興旅、以節(jié)促游。

廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長、廣州市博士科技創(chuàng)新研究會(huì)會(huì)長彭澎認(rèn)為，需要更多呵護(hù)新業(yè)態(tài)、結(jié)合新的消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給。

今年以來，廣州先后舉辦了廣州國際購物節(jié)、美食節(jié)、咖啡文化節(jié)等異彩紛呈的消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)悉，在廣東省商務(wù)廳的支持下，天貓超市還舉辦了“春天粵惠季”活動(dòng)，在廣州、深圳、東莞、惠州等四城發(fā)放3億元城市消費(fèi)補(bǔ)貼。

“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，促消費(fèi)”進(jìn)入下半場，金九銀十和國慶中秋黃金周都是消費(fèi)熱點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)將拉動(dòng)消費(fèi)與文化傳承有機(jī)結(jié)合，打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費(fèi)全過程，延展消費(fèi)的廣度和深度。

王先慶表示，一方面，要加強(qiáng)品牌打造。全國各大城市都有很多文旅大品牌，例如：西安大唐不夜城、長沙茶顏悅色、淄博燒烤等，但廣東在這方面相對缺少真正在國內(nèi)外擁有影響力的文化項(xiàng)目和文旅品牌；另一方面，要加大宣傳力度。舉辦文化活動(dòng)要進(jìn)行整體戰(zhàn)略發(fā)展的形象設(shè)計(jì)，在飛機(jī)場、火車站、電視臺等地以大氣的格局多方宣傳，認(rèn)真的從戰(zhàn)略布局上高度的重視，打響廣東文旅品牌。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)既是擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，也是擴(kuò)大對外開放和連接國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺。

《措施》還提出，統(tǒng)籌省內(nèi)省外促消費(fèi)，推進(jìn)“粵貿(mào)全國”品牌工程，突出“展”和“銷”相結(jié)合，擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)規(guī)模。同時(shí)，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，對2023年在省內(nèi)舉辦的品牌類、創(chuàng)新類、成長類以及符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需求的培育期展會(huì)活動(dòng)，經(jīng)認(rèn)定后給予資金扶持，并加大宣傳力度，營造消費(fèi)氛圍。

《2022年廣東省展覽業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年上半年，全省共舉辦展覽會(huì)349個(gè)，同比增長481.67%，較2019年同期增長23.32%。其中，廣州共舉辦展覽146個(gè)，同比增長370.97%；深圳為81個(gè)，同比增長710%；佛山35個(gè)，同比增長600%。

“會(huì)展經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖釋放著積極的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信號，以會(huì)展為契機(jī)形成城市對人的吸引力，應(yīng)該從參展衍生出更多的消費(fèi)需求，應(yīng)將來參展的客人轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量，同時(shí)，增加展會(huì)的品牌建設(shè)，提升影響力?！蓖跸葢c說。