【編者按】城市形象被譽(yù)為城市發(fā)展的引擎，它的塑造是N個城市名片的疊加，需要與時俱進(jìn)。在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過程中，只有依托特色文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局、人才吸引力、線上消費等因子，才能塑造出更好的城市形象。

當(dāng)下，越來越多的城市致力于打造獨特的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。如何將“網(wǎng)紅效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為推動城市發(fā)展的真正動力？為此，南財“網(wǎng)紅城市”課題組推出《網(wǎng)紅城市·煉成記》欄目，洞悉區(qū)域和城市的吸引力、競爭力密碼，尋找更具魅力的長紅城市。本期聚焦廣東省江門市。

要論今年最火的網(wǎng)紅城市，江門無疑是其一。

雖然現(xiàn)象級爆款劇《狂飆》已大結(jié)局月余，但取景地江門的“小城故事”卻是未完待續(xù)，在熱劇的推動下一躍成為網(wǎng)紅旅游地。

南財“網(wǎng)紅城市”課題組從攜程獲悉，3月1日至23日，江門的旅游搜索訪問量比去年同期增長174%。整體旅游預(yù)訂量同比增長93%，環(huán)比1月同期增長15%。截至3月23日，預(yù)訂五一假期江門的整體旅游訂單量已較去年同期暴增472%。

但一部劇集自然無法成為一座城市長久發(fā)展的永動機(jī)。

• 當(dāng)《狂飆》熱度褪去，如何讓江門文旅保持“長紅”？

• 如何讓影視作品的“長尾效應(yīng)”成就更多產(chǎn)業(yè)？

• 在高質(zhì)量發(fā)展和粵港澳大灣區(qū)的大背景下，江門到底要依靠什么狂飆？

百年老街的“狂飆”打卡

《狂飆》的出現(xiàn)，點燃了這座廣東小城的文旅熱潮，街頭巷尾的諸多取景地變身網(wǎng)紅打卡點。

△《狂飆》片段，取景在江門長堤歷史文化街區(qū)

長堤的墟頂老街，從未如此熱鬧。

這是江門中心城區(qū)的發(fā)源地?？v橫交錯的古巷與富有南洋風(fēng)情的騎樓群，訴說著這座城市的百年記憶。

街區(qū)隨處可見一份題為“跟著《狂飆》走、打卡百年老街”的手繪導(dǎo)覽地圖。圖里不僅畫出了街區(qū)的標(biāo)志性建筑，還列出8處《狂飆》取景地，供游客觀光打卡。

△江門市白沙街道辦事處《狂飆》游手繪地圖 /黃欣然攝

盡管距《狂飆》大結(jié)局已經(jīng)過去近2個月，然而穿過小巷，走至三十三墟街，你會發(fā)現(xiàn)《狂飆》依然近乎這條老街的代名詞。大大小小的商鋪都賣起與劇集有關(guān)的“周邊”商品，比如自稱是高啟強(qiáng)吃過的豬腳面、寫有“強(qiáng)盛集團(tuán)”的對聯(lián)，甚至有“強(qiáng)盛小賣部”的存在。

在一家豬腳面館里，一個江門本地女孩告訴南財“網(wǎng)紅城市”課題組，《狂飆》火了后，江門明顯熱鬧了許多，“每天在外面，都能聽得有人在聊《狂飆》”。

△在三十三墟街上，有很多寫著“狂飆”字樣的小店 /黃欣然攝

來往游客也饒有興致地玩起角色扮演，想象自己是橫行四方的大哥，甚至穿上 “強(qiáng)盛集團(tuán)小靈通”的藍(lán)馬甲，還原劇中的經(jīng)典片段。

△游客在重演《狂飆》中的劇情 /黃欣然攝

約70公里開外的開平碉樓同樣熱鬧非凡。作為廣東第一處世界文化遺產(chǎn)，1833幢聳立的碉樓恢弘精美，視覺沖擊力十足，還富有古早味和年代感，是影視劇鐘愛的取景地。

△江門世界文化遺產(chǎn)開平碉樓，也是《讓子彈飛》取景地 /祝浩杰攝

亦中亦西的藝術(shù)感滲透城市，讓江門被影視界頻頻盯上。據(jù)南財“網(wǎng)紅城市”課題組不完全統(tǒng)計，《狂飆》之前，《讓子彈飛》《一代宗師》《誤殺2》《法醫(yī)秦明之讀心者》等超60家劇組都曾來過江門拍戲，最早可追溯至1939年的《保衛(wèi)大四邑》。

值得注意的是，南財“網(wǎng)紅城市”課題組透過百度指數(shù)觀察發(fā)現(xiàn)，影視帶來的熱度未必轉(zhuǎn)瞬即逝，而是具備一定的長尾效應(yīng)。

以《你好，李煥英》取景地襄陽和《人世間》取景地長春為例，其搜索指數(shù)在劇作爆火后沖高，并分別在第3個月、第2個月后明顯回落。不過，在隨后將近小半年時間里，即使是回落后的熱度，整體也比出圈前略高。

△襄陽、長春百度搜索指數(shù)截圖

從年初以來百度指數(shù)的走勢來看，江門似乎也有同樣的跡象，整體熱度要高于《狂飆》開播前。

△江門百度搜索指數(shù)截圖

《狂飆》過后，江門文旅靠什么？

不過，光鮮背后也有隱憂。

《狂飆》2月1日大結(jié)局當(dāng)晚，@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道官方微博曾發(fā)起投票，調(diào)查網(wǎng)友在影視取景地的打卡意愿，結(jié)果顯示，約6成受訪網(wǎng)友明確表示不會特意去打卡，其中90后占比就超過一半。

另一方面，與頭部影視城相比，江門的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模尚較小，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還面臨和四鄰?fù)|(zhì)化競爭。

南財“網(wǎng)紅城市”課題組透過啟信寶數(shù)據(jù)了解到，截至3月23日，橫店所在的縣級市浙江東陽擁有影視企業(yè)2880家，而江門影視企業(yè)數(shù)量為435家，在廣東21個地級市中處于腰部；考慮到常住人口的差異，東陽人均擁有影視公司數(shù)量達(dá)到江門的近30倍。

縱向?qū)Ρ葋砜?，?年江門每年新增的影視企業(yè)數(shù)量基本都在兩位數(shù)徘徊，與東陽以及隔壁的珠海、中山均存在一定差距。

打開地圖軟件，距離江門赤坎影視城60千米半徑范圍內(nèi)，就有佛山南海影視城、中山影視城、西樵山國藝影視城等3座影視基地。盡管《狂飆》主要取景地在江門，但佛山、珠海等地的外景也在劇中占有一定比例。

那么，靠著影視刷出存在感后，這類城市該如何保住“網(wǎng)紅”余溫？有受訪者表示，除了依靠本身過硬的文旅資源、營商環(huán)境，有時城市還需要一些“業(yè)余”思維。

對此，北京一家影視公司制片人建議，把整座城市當(dāng)成媒體來做“內(nèi)容運營”，緊跟影視熱點。

“其實就算《狂飆》不在江門拍，江門也可以結(jié)合劇中場景，利用熱度做一些策劃。舉個例子，后續(xù)其他熱門電視劇里，只要主角在里面喝老陳皮，是不是就可以‘蹭’一下？”

在她看來，西安就是走這個路子的典型。熱門影視《長安十二時辰》出圈之后，西安隨即在大唐芙蓉園等景區(qū)布置了與劇情相關(guān)的一些場景。

換句話說，影視取景不再是一錘子買賣，后續(xù)仍有保留與進(jìn)一步開發(fā)的價值。

《讓子彈飛》外聯(lián)制片人、江門本土影視人梁庭輝向南財“網(wǎng)紅城市”課題組表示， “我們民國戲的場景，跟東南亞風(fēng)情街的場景要保留，就要做到‘修舊留如舊’啊。”

△江門海宴鎮(zhèn)五豐村圖源：海宴鎮(zhèn)人民政府

也有影視投資人表示，要善于挖掘自身特質(zhì)，“別怕小眾，保護(hù)好地方文化”。

而江門文旅產(chǎn)業(yè)之所以“狂飆”，正是當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)從業(yè)者一直以來對地方文化的堅守。

江門市文化廣電旅游體育局局長鄺積康近日向南方日報介紹，多年來，江門的許多歷史街區(qū)、碉樓建筑群、古村落都得到了妥善保護(hù)，現(xiàn)有各級文物保護(hù)單位239處，成為今天影視拍攝乃至文旅發(fā)展的寶貴資源。

與此同時，江門也在積極探索新舊融合，近年來把傳統(tǒng)騎樓街活化翻新后，聚集奶茶、咖啡等新業(yè)態(tài)，其中以一代宗師的主要取景地——開平赤坎華僑古鎮(zhèn)最具代表。據(jù)江門日報報道，目前，部分空置碉樓居廬已完成活化，例如蜆岡中堅樓、赤水紅樓、倉東遺產(chǎn)教育基地、開平家宴館等，已變身“網(wǎng)紅樓”開門迎客。

△赤坎華僑古鎮(zhèn)   圖源：開平文化廣電旅游體育局

事實上，江門已經(jīng)開始借助影視輸出自己的文化。

南財“網(wǎng)紅城市”課題組梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卦诮陙韺ｉT為陳皮、排球文化、蔡李佛拳、僑批銀信等拍攝了微電影。2023年1月7日，《狂飆》大熱前夕，劇情圍繞銀信、僑批展開的電影《神秘家書》取得國家電影局批文，成為江門首個本土題材、本土出品、本土制作的全國院線電影項目，當(dāng)?shù)匚穆?lián)在官方公眾號上用“喜訊”形容這一消息。

江門市市長吳曉暉近日接受多家媒體采訪表示，江門市將積極打造大灣區(qū)重要的優(yōu)質(zhì)影視作品取景拍攝地及后期制作地，持續(xù)做好歷史文化街區(qū)和歷史建筑保護(hù)與活化利用，讓“網(wǎng)紅城市”熱度持續(xù)狂飆。據(jù)其介紹，今年，江門力爭接待游客超1500萬人次，旅游總收入超200億元，均比疫情前（2019年）增長20%以上。

“狂飆”另一面：經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)突圍

文旅特色固然能讓一座城市快速出圈，但要保持長紅力，還須有過硬的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)實力。

與廣深佛莞等萬億城市相比，江門一度低調(diào)，但近年來憑借持續(xù)發(fā)力迎來了“狂飆”時刻。據(jù)江門官方公布，江門2022年GDP達(dá)到3773.41億元，同比增長3.3%，增速居全省第二，創(chuàng)下建市以來最好水平。

值得注意的是，在今年年初的廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會上，廣東各地市悉數(shù)立下“軍令狀”。其中，江門提出2023年GDP增長6%以上、力爭實現(xiàn)7%。這一增速目標(biāo)在廣東GDP十強(qiáng)城市中僅次于惠州。

江門的底氣從何而來？

一方面，黃金區(qū)位優(yōu)勢給予了江門實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍的想象空間。

在粵港澳大灣區(qū)中，江門是重要節(jié)點城市。它地處承東啟西的關(guān)鍵位置，與廣佛都市圈、深港經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)成大灣區(qū)黃金三角地帶，到省會廣州最快只需要26分鐘。

△江門區(qū)位  圖源：《江門市國土空間總體規(guī)劃(2020-2035年)》

還有多個與江門緊密相關(guān)的交通樞紐工程在接連“走來”，比如在建的珠肇高鐵、黃茅海跨海通道、深江鐵路、深江高速等，以及籌劃中的廣佛江珠城際、南新高速等，都將進(jìn)一步推動江門與廣深港澳等中心城市快速聯(lián)通，提升江門的區(qū)位交通優(yōu)勢。

△黃茅?？绾Ｍǖ?nbsp; 圖源：江門市交通運輸局

另一方面得益于江門的產(chǎn)業(yè)布局。

作為老牌工業(yè)城市，江門憑傳統(tǒng)制造業(yè)起家，但也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型困局。近年來，江門實施“工業(yè)振興”工程，另辟新路打造了五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加若干傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的“5+N”產(chǎn)業(yè)集群體系。

南財“網(wǎng)紅城市”課題組注意到，在廣東“十四五”時期規(guī)劃的20個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群中，江門全部入圍，其中智能家電、生物醫(yī)藥與健康、高端裝備制造、智能機(jī)器人等8個產(chǎn)業(yè)，躋身“核心城市”之列，總量位居全省前列。

因此，江門被認(rèn)為是下一個“萬億工業(yè)大市”的強(qiáng)有力競爭者。

據(jù)江門市人民政府投資促進(jìn)中心披露，2023年江門擬引進(jìn)項目投資額超2000億元，其中制造業(yè)項目投資額占比不少于80%，推動工業(yè)投資突破千億元。總面積1395平方公里、全省新一輪布局面積最大、可連片大規(guī)模開發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也在加速建設(shè)。

到2025年，江門市將力爭形成2個產(chǎn)值超400億元、3個產(chǎn)值超100億元的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群；戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%，高技術(shù)制造業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值的比重達(dá)到20%。

憑借著產(chǎn)業(yè)發(fā)展“多點開花”，也許，未來的江門還會一路“狂飆”。

你覺得江門的熱度會持續(xù)嗎？

“2023年網(wǎng)紅城市百強(qiáng)榜”評選要來了

你pick哪一座網(wǎng)紅城市呢？

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出品：南財“網(wǎng)紅城市”課題組

          21數(shù)據(jù)新聞實驗室

指導(dǎo)：丁青云、譚婷

統(tǒng)籌：張楠

研究員：祝浩杰、黃欣然

設(shè)計：王冰

數(shù)據(jù)支持：攜程旅游、啟信寶

聯(lián)系方式：zhangnan@21jingji.com