21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見習(xí)記者顧婷婷 杭州報(bào)道

從故宮文創(chuàng)到李寧“國潮”敘事退燒，再到同質(zhì)化的寺廟咖啡、景區(qū)手串出圈......大眾似乎對文化IP跨界國潮的敘事日漸免疫。

但伴隨人工智能、元宇宙、數(shù)字孿生等新產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，科技與傳統(tǒng)文化的深度碰撞，會帶來哪些新的敘事和投資機(jī)會？

11月23日-27日，第十七屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會在杭州舉行。今年杭州文博會以“創(chuàng)意杭州，聯(lián)通世界”為主題，線上線下參展品牌為5000余個(gè)，設(shè)置 “國際潮品館”“美好傳承館”等五大特色館，集中展示融合古今、貫通中西的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

 作為配套專業(yè)論壇活動(dòng)，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇和非遺傳承保護(hù)新實(shí)踐學(xué)術(shù)論壇上討論了科技與文化結(jié)合，穿越文化消費(fèi)新周期的路徑舉措。

論壇現(xiàn)場還發(fā)布了《杭州文化投資產(chǎn)業(yè)白皮書》。該白皮書指出，杭州的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重居20個(gè)城市的首位。而在城市文化投資指數(shù)上，杭州的文化領(lǐng)域投資活躍度明顯高于同級別城市，尤其是在信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合領(lǐng)域，仍是投資熱點(diǎn)。

那信息技術(shù)該如何賦能文化產(chǎn)業(yè)，為其帶來新的敘事呢？

文化煥新 互動(dòng)化和游戲化是關(guān)鍵

荷蘭學(xué)者約翰·赫伊津哈曾在《游戲的人》中強(qiáng)調(diào)了游戲?qū)τ谖拿鞯闹匾?，他提到“文明是從游戲中誕生的，游戲是最古老的文明?！?/p>

 中國美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫與游戲?qū)W院副院長宣學(xué)君認(rèn)為，玩樂就是文化的一部分，當(dāng)前很多跨界融合都是將游戲生活化，將生活游戲化。

 這里的游戲化指的是在非游戲的領(lǐng)域中，引入游戲設(shè)計(jì)元素和游戲機(jī)制，以引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)。當(dāng)前一些互聯(lián)網(wǎng)營銷，如螞蟻森林積分、雙十一砍價(jià)游戲及歐洲一些國家將游戲化的機(jī)制引入到城市管理之中，都屬于這些范疇。

前不久在浙江桐鄉(xiāng)舉行的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)就是將小鎮(zhèn)游戲化的一個(gè)成功案例。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將江南水鄉(xiāng)作為天然的演出背景，古鎮(zhèn)嘉年華囊括巡游演出、裝置藝術(shù)、肢體劇等多種藝術(shù)類型，其中還融入京劇、川劇和提線木偶等非遺表演。當(dāng)街尾巷口、碼頭露臺都有戲劇表演者的身影，沉浸式的演繹讓烏鎮(zhèn)成了一座巨大的“游樂園”，里面的表演者化身“NPC”，和置身于其中的年輕人們完成了一場全員“劇本殺”。

游戲化的本質(zhì)其實(shí)是互動(dòng)性：和觀眾、消費(fèi)對象的互動(dòng)。

而在文化消費(fèi)領(lǐng)域，以非遺為主的傳統(tǒng)文化要煥新，就要通過游戲玩樂的互動(dòng)，為其贏得核心群體也就是年輕人的喜愛。

自然造物聯(lián)合創(chuàng)始人仲文走訪了幾十上百類的傳統(tǒng)民間文化的非遺調(diào)研，從中選擇了皮影、風(fēng)箏、年畫等題材，而宗旨就是去挖掘適合當(dāng)代化的手工藝，發(fā)掘其中的跨界玩樂和游戲化的屬性。

仲文表示，皮影因其涵蓋了雕刻、繪畫、音樂、說唱等特色，非常適合跨界。而在設(shè)計(jì)皮影相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，也不僅僅是只盯著皮影去做，而是將其作為一個(gè)工具，打造成適合手工DIY的玩具包，充分發(fā)揮其玩樂和互動(dòng)的屬性。

建立產(chǎn)品思維與標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈

 非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化對繼承和發(fā)揚(yáng)非遺文化、拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長具有重要作用。

 今年6月，抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，該平臺非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，在平臺購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量為上一年的1.62倍。

但要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，背后的供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵。

仲文表示，在將非遺產(chǎn)品商業(yè)化的過程中很多人只專注于做包裝設(shè)計(jì)，而忽略了供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)，其實(shí)為民間手藝人制定標(biāo)準(zhǔn)和建立安全高效的供應(yīng)鏈才是核心。

還是以皮影的DIY玩具為例，仲文表示在供應(yīng)鏈這一塊，材料中的皮來自陜西，木構(gòu)的成分南通的，工業(yè)的部分是上海的，最后統(tǒng)一做組裝，最大限度降低成本。

而伴隨AIGC、元宇宙迅速發(fā)展，AI的應(yīng)用對于產(chǎn)業(yè)鏈的降本增效也起到至關(guān)重要的作用。

高樟資本合伙人范衛(wèi)鋒在談到未來的消費(fèi)周期時(shí)也表示，人工智能等科技將會帶來供應(yīng)鏈的創(chuàng)新變革。 

AI加持降本增效、沉浸式互動(dòng)

當(dāng)然，除了降本增效，人工智能、VR/AR、數(shù)字孿生等技術(shù)在對傳統(tǒng)文化的游戲性和互動(dòng)層面，有著天然的優(yōu)勢和爆發(fā)潛力。

 2023年9月，文旅部等5部門聯(lián)合發(fā)布《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，提出建設(shè)文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動(dòng)等應(yīng)用場景，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導(dǎo)覽等產(chǎn)品和服務(wù)。

此次杭州文博會期間也會發(fā)布《2023文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展白皮書》，并邀請相關(guān)專家和企業(yè)代表探討文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況。

中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊表示，將XR、VR等技術(shù)應(yīng)用到博物館展品導(dǎo)覽中，使展示內(nèi)容得到拓展，參觀人員能夠和展品進(jìn)行互動(dòng)，將全新的互動(dòng)體驗(yàn)提供給參觀人員，切實(shí)提升用戶體驗(yàn)感受，使參觀人員能夠更加沉浸、深入地了解展品。

當(dāng)前很多文旅園區(qū)也都在做元宇宙應(yīng)用的嘗試。

今年國慶期間，杭州良渚古城遺址公園推出的“莫角山朝圣之路AR體驗(yàn)項(xiàng)目”，融合了AR、AI和大語言模型等數(shù)字技術(shù)，疊加現(xiàn)實(shí)情境，為游客營造出身臨其境的時(shí)空之旅。 

信息技術(shù)與文化領(lǐng)域結(jié)合的產(chǎn)業(yè)點(diǎn)也成為文化投資的熱點(diǎn)，元宇宙、數(shù)字人、AIGC、數(shù)字孿生等主題熱度持續(xù)。

清科創(chuàng)業(yè)合伙人、清科研究中心副總經(jīng)理張磊在解讀《杭州文化投資產(chǎn)業(yè)白皮書》時(shí)表示，信息技術(shù)與文化領(lǐng)域結(jié)合的產(chǎn)業(yè)點(diǎn)上集中了大量的融資案例。其中信息服務(wù)排名第一，而且是斷層式的領(lǐng)先，披露的金額也排在首位。

不過42章經(jīng)創(chuàng)始人曲凱也認(rèn)為，相比其他消費(fèi)領(lǐng)域，AI應(yīng)用的真正落地還需要時(shí)間，尤其需要等待AI真正底層大模型的發(fā)展。