南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜汕頭報(bào)道

行走在汕頭市澄海區(qū)的街道上，云倉(cāng)和展廳的字眼隨處可見(jiàn)。在廣東宏騰商務(wù)展覽有限公司玩具展廳內(nèi)，一款專(zhuān)屬于澄海玩具產(chǎn)業(yè)的跨境電商平臺(tái)“霄鳥(niǎo)云”協(xié)同平臺(tái)正在顯示實(shí)時(shí)交易情況。截至上半年，“霄鳥(niǎo)云”平臺(tái)已經(jīng)入駐了近5萬(wàn)家工廠，吸引了3萬(wàn)多家采購(gòu)商。

作為國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，近年來(lái)澄海玩具借助跨境電商，探索形成了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”“選品+供應(yīng)鏈”結(jié)合的貿(mào)易新業(yè)態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，跨境電商日益成為廣東外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其在帶動(dòng)縣域鎮(zhèn)域地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展上作用凸顯。通過(guò)跨境電商，以澄海玩具為代表的縣域特色產(chǎn)品，可快速直達(dá)全球終端用戶(hù)，縣域經(jīng)濟(jì)也突破了地域限制，將短板轉(zhuǎn)化為了提質(zhì)發(fā)展的“潛力板”。

目前，廣東已有12個(gè)縣躋身全國(guó)電商百?gòu)?qiáng)縣。但在粵東西北地區(qū)的諸多縣域內(nèi)，發(fā)展跨境電商的基礎(chǔ)仍相對(duì)薄弱?？h域產(chǎn)業(yè)借力跨境電商提質(zhì)發(fā)展還存在著資源分布不平衡、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、人才短缺等制約因素。

為推動(dòng)縣域跨境電商發(fā)展，11月21日，由廣東省“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室指導(dǎo)，廣東省貿(mào)促會(huì)、汕頭市人民政府主辦，汕頭市貿(mào)促會(huì)、廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦的“助力‘百千萬(wàn)工程’ 跨境電商百縣行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在汕頭舉辦。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，該活動(dòng)將以跨境電商為載體，在廣東縣域打造“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展模式，積極推動(dòng)建設(shè)縣域特色產(chǎn)業(yè)跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮跨境電商對(duì)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用，推動(dòng)廣東縣域形成更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新形態(tài)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。到2025年，形成一批以跨境電商促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌活動(dòng)、精品項(xiàng)目，促進(jìn)廣東縣域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。 

借助跨境電商化短板為“潛力板”

汕頭市南澳縣是廣東省唯一的海島縣，這里獨(dú)特的水質(zhì)和氣候條件，使得島上水產(chǎn)品資源極為豐富。而此前，海島上的水產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一，漁民們的創(chuàng)收模式也較為單一。

近年來(lái)，南澳通過(guò)創(chuàng)建省級(jí)和國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，搭建電商綜合服務(wù)平臺(tái)，從根源上優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步打響南澳漁農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。今年1-9月，南澳縣網(wǎng)絡(luò)零售額為8.7億元，同比增長(zhǎng)372.5%，電商成為群眾增收致富、創(chuàng)業(yè)就業(yè)的高速通道。

目前，海島正在探索通過(guò)跨境電商，將“南澳海產(chǎn)”銷(xiāo)往東南亞等海外市場(chǎng)?！敖酉聛?lái)會(huì)走出去，南澳縣的水產(chǎn)品很符合東南亞國(guó)家口味。此次來(lái)參加活動(dòng)，也是想學(xué)習(xí)了解冰鮮產(chǎn)品怎么走跨境電商?！睆V東耕云生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司（南澳縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心）相關(guān)負(fù)責(zé)人王紫燕說(shuō)。

（圖為“助力‘百千萬(wàn)工程’ 跨境電商百縣行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。鄭康喜攝）

除供需對(duì)接會(huì)外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，汕頭市政府還與阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)簽訂框架合作協(xié)議，汕頭市貿(mào)促會(huì)、汕頭六區(qū)一縣政府分別與廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)簽訂框架合作協(xié)議。這之后，包括南澳縣在內(nèi)的廣東縣域產(chǎn)品，將依托跨境電商平臺(tái)直接觸達(dá)全球買(mǎi)家。

當(dāng)前，廣東實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突出短板在縣，尤以粵東西北地區(qū)為主。受區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施和資源稟賦等客觀條件制約，這些地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力不足，其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)制約因素較多。

今年以來(lái)，廣東正以“頭號(hào)工程”的力度推進(jìn)實(shí)施“百千萬(wàn)工程”，支持縣域高質(zhì)量發(fā)展。在廣東省貿(mào)促會(huì)黨組書(shū)記、會(huì)長(zhǎng)陳小鋒看來(lái)，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)字化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是必經(jīng)之路。

一份由廣東省貿(mào)促會(huì)聯(lián)合省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)等聯(lián)合開(kāi)展完成的專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告顯示，跨境電商在促進(jìn)廣東縣域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升縣域產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、提升縣域產(chǎn)業(yè)活力和聚集效應(yīng)，助力縣域產(chǎn)品出海、創(chuàng)造當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等方面，發(fā)揮著極為重要的帶動(dòng)作用。

“廣東在全國(guó)跨境電商發(fā)展中的地位舉足輕重，通過(guò)跨境電商，廣東縣域經(jīng)濟(jì)可以突破地域限制，擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，增強(qiáng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，將短板轉(zhuǎn)化為提質(zhì)發(fā)展的‘潛力板’?！标愋′h表示。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，廣東跨境電商進(jìn)出口值達(dá)6454億元，規(guī)模在8年間擴(kuò)大近43倍，年均增速高達(dá)72%，占全國(guó)總量的31%，位列首位。全省跨境電商一路“高歌猛進(jìn)”之下，廣東不少縣（區(qū)）依托地方資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加速擁抱跨境電商，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如汕頭澄海玩具、中山古鎮(zhèn)燈飾等。

截至目前，廣東已有12個(gè)縣躋身全國(guó)電商百?gòu)?qiáng)縣。同時(shí)，縣域從事電商相關(guān)工作的活躍就業(yè)人數(shù)占全省比例為16.4%，位居全國(guó)第一。

但值得注意的是，在廣大粵東西北地區(qū)，發(fā)展跨境電商的基礎(chǔ)仍舊相對(duì)薄弱。縣域產(chǎn)業(yè)借力跨境電商提質(zhì)發(fā)展還存在著跨境物流發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)以及議價(jià)權(quán)不強(qiáng)、跨境電商人才短缺等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從而影響縣域發(fā)展跨境電商的能力。

如何找準(zhǔn)服務(wù)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，撬動(dòng)跨境電商平臺(tái)力量不斷加大對(duì)廣東“縣域品牌”出海支持力度？廣東模式是：貿(mào)促搭臺(tái)、縣域聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)加持。

此次系列活動(dòng)便是這一模式的縮影。在廣東省貿(mào)促會(huì)牽頭組織下，廣東各地市、縣區(qū)形成合力，邀請(qǐng)一眾頭部跨境電商平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)參與，為省內(nèi)各個(gè)縣區(qū)提供專(zhuān)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)服務(wù)，以期進(jìn)一步激發(fā)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

“通過(guò)活動(dòng)，廣東省貿(mào)促會(huì)將跨境電商頭部平臺(tái)資源對(duì)接到各縣區(qū)，把服務(wù)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局結(jié)合起來(lái)，同時(shí)可以通過(guò)各類(lèi)培訓(xùn)，引導(dǎo)各縣區(qū)企業(yè)通過(guò)跨境電商更好賣(mài)全球，推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，這也是這個(gè)系列活動(dòng)最大的意義。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)廣東省分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)崔爽告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。

力爭(zhēng)2025年形成一批示范工程

今年7月，汕頭市友好代表團(tuán)曾赴泰國(guó)、印度尼西亞和新加坡，對(duì)接深化經(jīng)貿(mào)交流合作，達(dá)成合作項(xiàng)目37個(gè)，總金額208億元。其中，澄海玩具收獲58億元意向協(xié)議，這之中的跨境電商訂單就有10億元，如“霄鳥(niǎo)云”與亨詠新加坡公司簽訂5億元的意向協(xié)議。

“霄鳥(niǎo)云”負(fù)責(zé)人侯錦濤表示，一直以來(lái)，東南亞在其平臺(tái)上都占據(jù)了玩具選品榜前3位。通過(guò)這次合作，新加坡的客戶(hù)只要拿起手機(jī)，就能夠直接看到澄海每天新出的玩具產(chǎn)品，大大提高了玩具訂單的轉(zhuǎn)化率。

作為較早涉水跨境電商的區(qū)域之一，澄海玩具的發(fā)展，很大程度上借助了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)。汕頭通過(guò)外貿(mào)新業(yè)態(tài)如跨境電商的引入，借助亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、tiktok等海外大平臺(tái)進(jìn)行布局，再帶動(dòng)本土跨境電商平臺(tái)壯大，打造跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。

汕頭是此次活動(dòng)的東道主，也是全國(guó)首批電子商務(wù)示范城市。在不到3年的時(shí)間里，汕頭的跨境電商進(jìn)出口額從起初不到60億元增長(zhǎng)到2022年底的237億元，位列全省第五、粵東西北第一。以澄海玩具為代表，汕頭跨境電商在促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展上，走出了一條可資借鑒的模式。

汕頭市委書(shū)記溫湛濱表示，汕頭將繼續(xù)鼓勵(lì)引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟跨境電商新模式，推進(jìn)實(shí)施跨境電商產(chǎn)業(yè)“136工程”，打好“華僑”“產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字”這三張牌，逐步形成產(chǎn)貿(mào)融合、創(chuàng)新高效、輻射引領(lǐng)的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，為全國(guó)、全省探索可復(fù)制、可推廣的跨境電商“汕頭經(jīng)驗(yàn)”。

而從汕頭走向全省，廣東又該如何探索更多可復(fù)制、可推廣的跨境電商“汕頭經(jīng)驗(yàn)”？

崔爽透露，此次活動(dòng)后，廣東還會(huì)在12月于茂名繼續(xù)開(kāi)展“助力‘百千萬(wàn)工程’ 跨境電商百縣行”活動(dòng)。“計(jì)劃2023年形成一批可供復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)，2024年在全省范圍內(nèi)舉辦10場(chǎng)跨境電商縣域行活動(dòng)，2025年形成一批以跨境電商促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展的品牌活動(dòng)、精品項(xiàng)目和示范工程，最終讓全省所有有意愿、有資源的縣域，都能通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”崔爽說(shuō)。

在這其中，平臺(tái)承擔(dān)著極為重要的資源導(dǎo)入和賦能的作用。阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)廣東省公共事務(wù)負(fù)責(zé)人羅海文在發(fā)言中表示，未來(lái)，阿里會(huì)深入廣東縣區(qū)產(chǎn)業(yè)帶，積極探索針對(duì)縣區(qū)模式跑出一條對(duì)商家簡(jiǎn)單易懂、積極有效的全鏈路服務(wù)體系。同時(shí)，增加人力資源投入，長(zhǎng)期深耕縣域，共同尋找優(yōu)質(zhì)縣區(qū)供給，推向全球。

展望未來(lái)，要促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)加快“走出去”、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必須靈活運(yùn)用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。

為此，陳小鋒介紹，接下來(lái)廣東省具體將開(kāi)展好實(shí)施跨境電商“培土扶木”行動(dòng)、縣域產(chǎn)業(yè)“固本提質(zhì)”行動(dòng)、百縣粵品“出海賦能”行動(dòng)、貿(mào)促系統(tǒng)“服務(wù)護(hù)航”行動(dòng)等四大行動(dòng)，支持在條件成熟的縣（市、區(qū)）建設(shè)一批特色跨境電商產(chǎn)業(yè)園，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和創(chuàng)新發(fā)展；引導(dǎo)頭部平臺(tái)、賣(mài)家、獨(dú)立站、MCN機(jī)構(gòu)等下沉發(fā)展，促進(jìn)要素在跨境電商和縣域產(chǎn)業(yè)中跨界融合；積極組織縣域產(chǎn)業(yè)參加中國(guó)國(guó)際電商產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，服務(wù)縣域產(chǎn)業(yè)更好融入國(guó)際市場(chǎng)，激活跨境電商這一縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。