南方財(cái)經(jīng)全媒體記者柳寧馨，實(shí)習(xí)生袁語彤  廣州報(bào)道  日前，商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》），從深化文化領(lǐng)域改革開放、培育文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢、激活創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力等層面，提出了提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平、加強(qiáng)國家文化出口基地建設(shè)等多項(xiàng)具體舉措，進(jìn)一步釋放我國對外文化貿(mào)易發(fā)展活力。

近年來，廣東省文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)18年居全國首位。廣東如何發(fā)揮其優(yōu)勢、促進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展？文化貿(mào)易企業(yè)如何抓住機(jī)遇，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)、拓展國際化市場？對此，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者（下稱：南方財(cái)經(jīng)）專訪了北京第二外國語學(xué)院教授、中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長李嘉珊。

（北京第二外國語學(xué)院教授、中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長李嘉珊，圖片由受訪者提供）

李嘉珊認(rèn)為，要不斷推進(jìn)文化企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，重視數(shù)字技術(shù)的適用性，廣東要打造精品數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，加強(qiáng)服務(wù)數(shù)字平臺(tái)尤其是數(shù)字化跨境交易平臺(tái)建設(shè)，深入挖掘衍生的數(shù)字及文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮地區(qū)科技優(yōu)勢。

深化對外開放帶來新機(jī)遇

南方財(cái)經(jīng)：當(dāng)前形勢下，我國對外文化貿(mào)易面臨哪些困難？如何找到新的增長點(diǎn)，不斷促進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展？

李嘉珊：當(dāng)前，國際關(guān)系中的不確定性和不穩(wěn)定性因素增多，給我國文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去增添了很多挑戰(zhàn)；同時(shí)，我國對外文化貿(mào)易在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)、區(qū)域和國別等方面存在一定的不均衡性；此外，對外文化貿(mào)易與數(shù)字技術(shù)的深度融合有待進(jìn)一步加強(qiáng)，文化品牌的建設(shè)不夠，文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展及對外營銷的策略均有待轉(zhuǎn)型升級。

要促進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，首先要提升風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力，完善產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也要大力推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易，推動(dòng)文化、科技深度融合；同時(shí)，打造優(yōu)質(zhì)文化品牌，設(shè)計(jì)生產(chǎn)具有國際交易價(jià)值的高質(zhì)量文化產(chǎn)品與服務(wù)，增強(qiáng)文化出口企業(yè)市場活力與國際市場競爭力。

南方財(cái)經(jīng)：隨著我國對外開放程度的加深，RCEP協(xié)議、“一帶一路”倡議等將為文化貿(mào)易的發(fā)展帶來哪些機(jī)遇？

李嘉珊：“一帶一路”倡議提出后，中國文化貿(mào)易發(fā)展正逐漸向“一帶一路”沿線國家偏移，在文化領(lǐng)域的多層次、多類別的交流合作成為中國文化產(chǎn)品和服務(wù)拓展新興文化市場、探索潛在文化市場的重要機(jī)遇。把握好RCEP區(qū)域和“一帶一路”沿線國家差異化的發(fā)展需求和市場特點(diǎn)，能促進(jìn)更加多元化的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易，也帶動(dòng)文化投融資的發(fā)展。

粵港澳大灣區(qū)為“一帶一路”建設(shè)提供了有力支撐，可以將粵港澳的地理優(yōu)勢、語言優(yōu)勢與“一帶一路”建設(shè)充分融合。RCEP協(xié)議、“一帶一路”倡議為粵港澳地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新引擎，由于文化產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易受政策的影響較大，目前文化服務(wù)貿(mào)易的政策紅利仍有待釋放，未來政策的制定可以進(jìn)一步向文化服務(wù)貿(mào)易傾斜。

以數(shù)字化提升文化貿(mào)易國際競爭力

南方財(cái)經(jīng)：《意見》提出鼓勵(lì)數(shù)字文化平臺(tái)國際化發(fā)展，新形勢下應(yīng)如何建設(shè)、發(fā)展國際化的數(shù)字文化平臺(tái)？

李嘉珊：數(shù)字化是《意見》最為突出的特征之一，在做優(yōu)做強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)類企業(yè)，帶動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的同時(shí)，也要不斷推進(jìn)文化企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，重視數(shù)字技術(shù)的適用性，切實(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展需求。

同時(shí)，要充分利用目前已有的數(shù)字平臺(tái)，深入了解國際已有數(shù)字平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營情況，對標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)高水平數(shù)字化平臺(tái)，針對不同文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建設(shè)權(quán)威性、專業(yè)型數(shù)字平臺(tái)。

此外，要充分利用數(shù)字平臺(tái)適用范圍廣、實(shí)用性強(qiáng)的特征，發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，發(fā)展數(shù)字文化服務(wù)貿(mào)易可以實(shí)現(xiàn)快速、廣泛、有效傳播，并匯集國內(nèi)外更多信息資源，建立并拓寬文化貿(mào)易合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

南方財(cái)經(jīng)：廣州在建設(shè)國家文化出口基地方面有哪些可供借鑒和推廣的模式和經(jīng)驗(yàn)？廣東未來應(yīng)如何持續(xù)推進(jìn)？

李嘉珊：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開科技創(chuàng)新的助力、多元文化貿(mào)易平臺(tái)的支撐以及良好地理位置的推動(dòng)。2021年上半年，廣州文化和娛樂服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口4619.78萬美元，同比增長20.79%，其中文化出口2265.58萬美元，同比增長311.89%，發(fā)展速度非常快。

以廣州天河國家文化出口基地為例，根據(jù)我們的調(diào)研，該基地重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)游動(dòng)漫、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)，帶動(dòng)天河區(qū)形成了“文化+科技”融合發(fā)展的模式，以國際交流合作為平臺(tái)，構(gòu)建起國際化商貿(mào)旅游文化營銷體系，天河區(qū)也出臺(tái)相應(yīng)政策，給予這些產(chǎn)業(yè)大力支持，抓住區(qū)內(nèi)高新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和信息數(shù)字化等科技類產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，積極培育電競等新興產(chǎn)業(yè)。

未來，廣東可繼續(xù)培育高質(zhì)量的文化市場主體，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，重視品牌在國際競爭中的地位與作用；同時(shí)，加強(qiáng)文化貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化文化出口結(jié)構(gòu)，夯實(shí)基地建設(shè)，引導(dǎo)文化企業(yè)國際化發(fā)展；此外，還要完善文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系，重視國際化、復(fù)合型人才的引進(jìn)、培訓(xùn)和培養(yǎng)。

南方財(cái)經(jīng)：廣東應(yīng)如何發(fā)揮自身數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步推動(dòng)文化和科技融合、提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平？

李嘉珊：日前，廣東省正式發(fā)布了《廣東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》《廣東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指引1.0》，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)高質(zhì)量、高科技的數(shù)字文化產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的政策支撐。

廣東要增強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的文化內(nèi)涵，打造精品數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字平臺(tái)建設(shè)，尤其是數(shù)字化跨境交易平臺(tái)，并深入挖掘衍生的數(shù)字及文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮地區(qū)科技優(yōu)勢，也要注重培育數(shù)字文化龍頭企業(yè)，積極開拓海外市場，做好國際市場調(diào)研，以數(shù)字化提升區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力與影響力。

用好用足大灣區(qū)“政策紅利”

南方財(cái)經(jīng)：文化貿(mào)易企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)一步加強(qiáng)自身品牌建設(shè)、促進(jìn)國際化傳播？

李嘉珊：在文化貿(mào)易市場主體“走出去”過程中，政策利好與務(wù)實(shí)性的支持可以幫助企業(yè)尋找更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)與渠道，為企業(yè)提供更加專業(yè)、成熟度更高的“走出去”公共服務(wù)。

在未來的發(fā)展中，企業(yè)應(yīng)做好自身產(chǎn)品研發(fā)，深入挖掘文化資源，將其轉(zhuǎn)換成為可供交易的高質(zhì)量文化產(chǎn)品及服務(wù)；同時(shí)講好自身品牌故事，孵化、培育、建設(shè)具有高識別度的IP；深研海外市場，針對不同目標(biāo)市場區(qū)域及消費(fèi)人群形成不同的品牌營銷策略，并充分利用各類型平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)社交媒體的力量充分激活；重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，熟悉國際文化貿(mào)易規(guī)則與政策。

南方財(cái)經(jīng)：廣東應(yīng)如何依托大灣區(qū)資源優(yōu)勢聯(lián)動(dòng)港澳，帶動(dòng)整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的文化貿(mào)易發(fā)展？

李嘉珊：廣東應(yīng)用好用足粵港澳大灣區(qū)在促進(jìn)國際文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展以及加強(qiáng)區(qū)域間資源、人才、技術(shù)等資源互動(dòng)方面的政策，發(fā)揮港澳離岸貿(mào)易的政策優(yōu)勢，將政策紅利最大化。

廣東還可以加強(qiáng)高端制造、先進(jìn)研發(fā)等科技產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)大灣區(qū)在人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)，增強(qiáng)與港澳在投融資領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作，重點(diǎn)發(fā)揮港澳在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，將港澳作為聯(lián)通世界的窗口，促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)整體的發(fā)展，也應(yīng)注重教育資源的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)。