2022年元旦旅游關(guān)鍵詞：95后當(dāng)?shù)?/h2>

2022-01-03 20:09:12 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21財(cái)經(jīng)APP 高江虹

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道 元旦假期最后一日，攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒和驢媽媽等OTA發(fā)布2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告。各家OTA數(shù)據(jù)顯示，新年的第一個(gè)假期，在國(guó)內(nèi)疫情常態(tài)化防控下，短途周邊游成為大家出行的主流選擇，攜程省內(nèi)游訂單占比近六成。元旦假期首日，周邊游門(mén)票預(yù)訂量已超過(guò)2020年假期首日的264%。而驢媽媽的本地、省內(nèi)游和周邊游訂單更是高達(dá)八成。

隨著冬奧會(huì)的臨近，元旦假期冰雪主題旅游增長(zhǎng)迅速。年輕人鐘愛(ài)的“跨年”儀式感，也在寒冷的冬季掀起了夜間旅游熱潮，跨年夜當(dāng)晚0點(diǎn)-2點(diǎn)的同程用車(chē)平臺(tái)訂單達(dá)到周末同一時(shí)段的10倍。

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同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦出游人群中，女性占比約為46%，男性旅客達(dá)54%，相比之下，男性的返鄉(xiāng)及商務(wù)出行需求較多。在年齡分布上，90后出游人群占比33%，00后出游人群占比也迅速增長(zhǎng)，達(dá)到16%，二者共同占據(jù)整個(gè)出游市場(chǎng)的半壁江山。80后仍是出游占比最高的人群，占比為38%。

攜程報(bào)告也顯示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用戶(hù)占比過(guò)半，比去年同期提升逾10個(gè)百分點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，新一代旅行者不斷涌入旅行消費(fèi)市場(chǎng)，他們的消費(fèi)習(xí)慣也深刻地影響著旅行消費(fèi)方式的變化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近兩年酒店、景區(qū)門(mén)票等旅行產(chǎn)品的線上預(yù)訂周期顯著縮短，今年元旦假期期間酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.7天，景區(qū)門(mén)票當(dāng)天預(yù)訂占比超過(guò)八成。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)則顯示，有30%的游客選擇“說(shuō)走就走”，即出行前一天才預(yù)訂酒店。

元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺(tái)預(yù)訂最多的產(chǎn)品為火車(chē)票。坐上火車(chē)，他們?nèi)プ罱哪康牡貎H需9分鐘，為陽(yáng)澄湖=蘇州；他們最?lèi)?ài)的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。同程旅行的數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期的熱門(mén)火車(chē)票熱門(mén)線路以省內(nèi)線路和2小時(shí)內(nèi)的高鐵圈為主，廣州和深圳、蘇州和上海、重慶和成都之間的往返線路均登上熱門(mén)榜單。

年輕用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大也對(duì)國(guó)內(nèi)熱門(mén)出行目的地有所影響，不少具備活力感標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”新一線城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，近三成出行用戶(hù)選擇到新一線城市游玩。攜程報(bào)告顯示，元旦全國(guó)十大周邊熱門(mén)目的地排行中，南京、成都、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙等新一線城市占據(jù)半數(shù)席位。 

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠(yuǎn)，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識(shí)令許多游客選擇在周邊休閑度假。上述新一線城市對(duì)其周邊城市、城際圈群眾吸引力強(qiáng)大。許多家門(mén)口的“老地方”為迎合愈展愈旺的周邊游勢(shì)頭，更是積極呈現(xiàn)“新花樣”。像是長(zhǎng)沙就有新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等景區(qū)準(zhǔn)備了別具一格的煙花、水秀、篝火還有充滿(mǎn)新年氛圍感的鑼鼓游園，給游客一場(chǎng)與眾不同的新年派對(duì)。報(bào)告顯示，在元旦周邊游出行訂單中，門(mén)票訂單量較2020年元旦增長(zhǎng)238%；省內(nèi)游訂單中，酒店訂單量較2020年增長(zhǎng)超70%。    

冰雪旅游元旦最火

距離2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕僅剩1個(gè)月，冬季的冰雪旅游成為元旦最火的出游主題。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長(zhǎng)。其中，滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%。冰雪世界和滑雪，都進(jìn)入了元旦假期期間景區(qū)熱門(mén)出游主題的TOP5。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京南山滑雪場(chǎng)元旦期間門(mén)票價(jià)格較平日上漲一倍。不僅北方，南方游客也熱衷滑雪運(yùn)動(dòng)，成都西嶺雪山景區(qū)1月2日預(yù)售票數(shù)已達(dá)上限，達(dá)古冰川景區(qū)1月2日游客預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達(dá)到日限量5000人次。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿壩等雪場(chǎng)附近的度假型民宿酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)也達(dá)一倍以上。驢媽媽的數(shù)據(jù)也透露，2022年元旦小長(zhǎng)假，滑雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)75%。

酒店預(yù)訂方面，很多游客選擇前往本地酒店度假和跨年，同程旅行數(shù)據(jù)顯示元旦本地酒店訂單占比達(dá)到48.7%。預(yù)訂本地酒店的游客中，親子游客占比最高，為31%。親子游客挑選酒店時(shí)，往往傾向于選擇服務(wù)設(shè)施較為完備的度假酒店，讓孩子和大人都能享受輕松愉快的假期。情侶出行和家庭出行分別占比27%和12%。

馬蜂窩的年輕人心中跨年首選卻是奢華度假酒店，“宅在酒店睡到自然醒”成了年輕人迎接新年的“儀式”，海南的海棠灣、亞龍灣、三亞灣周?chē)男羌?jí)酒店在他們的關(guān)注列表中名列前茅。

據(jù)悉，馬蜂窩元旦小長(zhǎng)假期間熱度最高的目的地城市前十名分別為：三亞、北京、阿壩、杭州、上海、成都、珠海、哈爾濱、重慶、廣州。南方城市以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超過(guò)北方，成為更多人元旦出行的目的地之選。而同程旅游的元旦假期酒店預(yù)訂熱門(mén)目的地分別為深圳、南昌、廣州、成都、上海、南寧、長(zhǎng)沙、重慶、三亞和北京。

而從客源地來(lái)看，據(jù)驢媽媽的統(tǒng)計(jì)，上海、無(wú)錫、杭州、北京、廣州、成都、湖州、蘇州、南京、溫州位居元旦小長(zhǎng)假全國(guó)熱門(mén)出發(fā)地TOP10。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，出游熱度最高的5個(gè)省份分別為廣東、四川、海南、江西、廣西。同程研究院負(fù)責(zé)人介紹，受局部疫情影響，部分傳統(tǒng)旅游大省元旦旅游市場(chǎng)受挫，而疫情影響較小的南方省市出游熱度更高。

跨年習(xí)俗帶火夜間旅游

新一代游客的“跨年”儀式感帶火了元旦假期的夜間旅游，在跨年夜這一晚，不少城市都準(zhǔn)備了豐富的夜間文化旅游活動(dòng)，為游客和居民的夜間文旅消費(fèi)提供了豐富的選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，1月1日凌晨0點(diǎn)到2點(diǎn)，同程用車(chē)訂單為周末同一時(shí)段的10倍，很多人在跨年鐘聲響起后，才結(jié)束夜間行程回到酒店或家中。

現(xiàn)在有越來(lái)越多的因素能吸引一個(gè)人到目的地旅游，一道風(fēng)景、一款美食、一張照片，甚至是一套劇本殺、一句心儀KOL的種草……尤其是90后、00后正成為新消費(fèi)主力的背景下，他們善于接受新鮮事物的觸角也早已延伸至旅游領(lǐng)域。越來(lái)越多的旅游產(chǎn)品在接收到這一訊息后，不斷開(kāi)拓自身邊界，為年輕旅行者們提前解鎖新奇玩法。

以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺(tái)上，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。不少景區(qū)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在樂(lè)山大佛旅投集團(tuán)出品的互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂(lè)山大佛景區(qū)；在橫店影視城也有清宮實(shí)景劇本殺，文爭(zhēng)武斗、唱跳演練，游客將在與同陣營(yíng)人員和NPC的互動(dòng)飆戲中逛完“皇宮”，實(shí)現(xiàn)“旅游+社交”目的。

隨著跨年旅游的盛行，全國(guó)各地元旦假期出游人次上漲。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦假期，酒店預(yù)訂量同比疫情前漲幅近4成。其中北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、長(zhǎng)沙、三亞、武漢是最為熱門(mén)的預(yù)訂城市，增幅中北京、成都的2022年元旦酒店預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)達(dá)2倍，周邊短途游需求比平日增長(zhǎng)3倍以上。

另外，由于元旦假期時(shí)長(zhǎng)限制，此次出游游客多為周邊游與親子游，北京、上海、廣州等地的大型主題樂(lè)園客流量大幅上漲。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假日，全國(guó)主題樂(lè)園的搜索熱度大約比平日增長(zhǎng)2倍以上。特別是北京上海主題樂(lè)園。從目前門(mén)票售賣(mài)情況看，選擇元旦三天假期內(nèi)進(jìn)入北京環(huán)球影城游玩的人數(shù)是此前三天的2.6倍，去上海迪士尼游玩的人數(shù)是前三天的2倍。

機(jī)票方面，元旦假期機(jī)票平均價(jià)格同比上漲12%，這一方面是由于出行需求有所恢復(fù)，另一方面是燃油費(fèi)恢復(fù)增收、航司提價(jià)導(dǎo)致機(jī)票平均票價(jià)有所上浮。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)票熱門(mén)出發(fā)城市分別為上海、成都、北京、廣州、重慶、深圳、鄭州、杭州、武漢和貴陽(yáng)。